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须聪:情感需求满足成为女性消费关键
发布时间：2014-07-03 08:47 浏览量：67967
麦当劳
须聪
百度
曾良
周迅
编者按：
《百度更懂中国女人》戛纳论坛现场，除百度副总裁曾良、国际知名影星周迅外，我们还有幸采访到麦当劳(中国)有限公司副总裁、首席市场官须聪女士，做为麦当劳在中国大陆地区的首位女性首席市场官，她眼中又是如何看待她世纪的呢？
广告门：现代女性消费者不仅为自己采购，同时还出演了女儿、妻子、主妇、妈妈等多重购买角色，您觉得这种消费现象的背后隐藏着什么？
须聪：女性承担很多购买的决定性作用其实是家庭结构的自然决定，这其中，给予我们很多启发，比如母亲，总是自然而然带着一种责任感，所以，她对有些产品的要求是比较高的。拿饮食行业举例，妈妈对食品的信任度、敏感度有着严格的标准。因此，食品的品牌广告主在进行营销传播时，就要加大对于女性消费者的研究和洞察。
广告门：您觉得在这样一个她世纪的时代潮流下，今后品牌广告主是否应该更加偏向女性市场？
须聪：从百度大数据来看，中国女性越来越独立，越来越有自己的想法，女性对自身的职业，生活等都提出很高要求。在这个背景下，从策略上来讲，我们有机会可以跳过一个功能层面、在感情层面上跟女性建立起互动关系。所谓感情层面，就是告诉消费者，我们的产品不仅能满足实际需求，更能够在你的生活中占据一席之地。对这样蓬勃起来女性消费人群来说，俘获她的内心非常关键。当然，抓住女性的消费心理，也还需要挖掘更多更深刻的洞察。
广告门：现在很多女性喜欢买奢侈品，对女性来说品牌更重要还是产品更重要，哪个更吸引她们？
须聪：情感需求最重要，女性现在比过去对奢侈品的需求更大，这是很自然的一件事。透过表象看本质，当你的收入水平提高、生活层次提高、对生活的追求越来越高时，你是有理由说我要一些情感上的满足的。然而，所有的品牌都可以从背后找到一个情感的出口，即便是买一个最简单的东西，能够让你感觉生活变的更美好，这就是品牌的力量。
《百度更懂中国女人》戛纳论坛现场，除百度副总裁曾良、国际知名影星周迅外，我们还有幸采访到麦当劳(中国)有限公司副总裁、首席市场官须聪女士，做为麦当劳在中国大陆地区的首位女性首席市场官，她眼中又是如何看待她世纪的呢？
广告门：现代女性消费者不仅为自己采购，同时还出演了女儿、妻子、主妇、妈妈等多重购买角色，您觉得这种消费现象的背后隐藏着什么？
须聪：女性承担很多购买的决定性作用其实是家庭结构的自然决定，这其中，给予我们很多启发，比如母亲，总是自然而然带着一种责任感，所以，她对有些产品的要求是比较高的。拿饮食行业举例，妈妈对食品的信任度、敏感度有着严格的标准。因此，食品的品牌广告主在进行营销传播时，就要加大对于女性消费者的研究和洞察。
广告门：您觉得在这样一个她世纪的时代潮流下，今后品牌广告主是否应该更加偏向女性市场？
须聪：从百度大数据来看，中国女性越来越独立，越来越有自己的想法，女性对自身的职业，生活等都提出很高要求。在这个背景下，从策略上来讲，我们有机会可以跳过一个功能层面、在感情层面上跟女性建立起互动关系。所谓感情层面，就是告诉消费者，我们的产品不仅能满足实际需求，更能够在你的生活中占据一席之地。对这样蓬勃起来女性消费人群来说，俘获她的内心非常关键。当然，抓住女性的消费心理，也还需要挖掘更多更深刻的洞察。
广告门：现在很多女性喜欢买奢侈品，对女性来说品牌更重要还是产品更重要，哪个更吸引她们？
须聪：情感需求最重要，女性现在比过去对奢侈品的需求更大，这是很自然的一件事。透过表象看本质，当你的收入水平提高、生活层次提高、对生活的追求越来越高时，你是有理由说我要一些情感上的满足的。然而，所有的品牌都可以从背后找到一个情感的出口，即便是买一个最简单的东西，能够让你感觉生活变的更美好，这就是品牌的力量。
本文来源于广告门 adquan.com
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