世界杯和戛纳创意节有什么共同点？答案是：都少不了创意人的参与。7月5日，广告门客厅与百度德尔塔俱乐部联合在上海举办线下沙龙活动，汇聚蓝色光标、百度、TWBA、上海奥美、阳狮乐必扬等知名营销公司专业人士。大家都是戛纳创意节的常客，这一次由广告门CEO劳博客串主持人，共同探讨盘点戛纳创意节上的那些互联网势力。对百度而言，这些过往的宝贵经验又将带来哪些启示呢？ 吴天赋-灵智广告上海　创意合伙人 
我2005年去的戛纳，那个时候大家关注的还是怎么样去利用一些非传统的媒体。但是现在完全不一样了，过去大家在讨论的东西如今已经变成主流，而且发展的速度是我们难以想象的。我最有兴趣的一点是现在的创意节越来越不像“广告”节，而是一些想法、产品、科技、技术的运用。今年有一个印象挺深的作品，是为哮喘儿童做的一个APP游戏，吹气的那种，儿童可以一边开心玩游戏，一边完成理疗的过程。这个就不是传统的广告，创意人终于有机会对人类有贡献了。

熊超-上海奥美创意群总监 
我2002年就去了戛纳，那还是户外广告的年代。到了2011年互联网应用已经非常成熟，谷歌开始自己做一些作品参加戛纳，他们自己陈列出的创意可能比广告公司更鲜活。我们其实受的影响蛮大的，一定要改变，把实体的东西跟网络结合起来。做创意的时候不要介意自己是传统还是非传统，你可以找公司或者是编程的人帮你实现你的梦想，最重要是想法。
  
我觉得百度蛮不错的，特别最近这两年，一直在学习借鉴往前冲，很少有这样的客户，主动跟创意面对面。不能停下来，很多企业一旦停下来，过了几年就消失了。首先机制要创新，还有广告、情感都要做360度的，才能整个推出去，谷歌做的就是比较整合。百度有一个机会，可以把社交中的图片、文字等等链接到百度的搜索引擎上，比如点击图片或者文字就可以进入百度，这就会很厉害。
  
宋晗-乐必扬 资深创意总监
 做策略也好，创意概念也好，到底是不是厉害，你要看怎么演绎。光靠一个故事，一个视频故事来演绎的时代已经过去了。技术可以和创意一起共同产生游戏化的事情。比如以前我们下棋，有了电子游戏之后一下子产生很多新的乐趣，本质还是在下一盘棋，但变化很多。
 
现在的戛纳获奖作品，已经不单单强调单一的创意作品了，而且更加注重互动。比如妮维雅防晒霜附带的儿童手环，菲律宾虚拟儿童形象追踪色情网站上虐待儿童的网民，以及VISA的户外广告，都在强调虚拟与现实需要有巧妙的场景结合。
 
我觉得对于百度而言，将这种强大的技术和创意结合，是会有很多机会的。每一个新技术出现都留给创意人很多空间。百度产生危机是在移动互联网时代，现在APP多了，用户选择也多。如果能有国际顶尖的技术最好了，如果达不到，在包装方式上也可以多一点理念，从民主的科技这个角度切入，有些技术往这方面包装包装，可能可以拿到一些受众。用最具科技感的方式来体现最细腻的感情。互联网与传统行业的区别在于科技感更强，从谷歌及一些网站这两年获奖的趋势上看，从高科技入手，完成对情感细节洞察的体现，是最容易打动评委的心的。
 
范耀威-Leagas Delaney创意总监  
 去年戛纳广告节的主席讲了一番话对我挺触动的，说每年很多精彩的作品都像戛纳晚上的烟花一样，非常灿烂迷人，但是第二天早上留下的只有一堆灰烬。但是如果技术创新，一个厉害的技术就可以持续很多年，甚至改变整个世界和很多人的生活。我去年年底在中国广告节碰到百度副总裁曾良，我问他，我在戛纳见到谷歌花这么多钱去追求技术创新，百度怎么看？他说百度可能更关注一些跟人的实际生活有关的。我觉得都非常好，都是改变人的生活，推动了社会的进步。
 
我认知中的百度是一个非常可靠的大叔形象，是值得信赖的，我搜索必定要准确度，我认为百度形象不应该搀杂太多娱乐化东西。百度是实实在在的，基于技术上真实的帮到人的。百度可以尝试一些比如搜索是不是可以帮助一些走失的儿童啊，在形象上，技术上做的更人性一点。
 
邓斌-天与空 天与空创意合伙人
 我前两天看到一个说法，互联网应用分为两种，一种是杀时间的，一种效率性帮你节约时间的。我觉得百度最强的技术是大数据，把全网数据整合起来，给你最需要的内容。移动或者互动的东西，体验是很重要的，很多技术即使是在我们的传统媒体，传统路牌中都可以用起来的，还蛮有意思的。
 
百度有很多很接近成熟的技术，比如说翻译，英文菜单你拍上去会告诉你是什么菜，中国人不用懂英语完全可以交流。如果找一个很奇葩的人出国，赞助他环游世界，这就是很好的话题。
 
 陈楸帆-百度用户产品市场部高级经理
 谷歌有很多机制促使人去创新。百度现在也面临这个问题，互联网产品不同于传统行业，针对的人群更加泛化，我们应该用一种什么姿态、什么内容和什么渠道去传播？
 
介绍三个方向的重要成果，第一个是手机百度。搜索是百度的基因所在，但是这个基因又决定了做很多东西是不利于传播的，怎么样能够做成一个生活场景非常强的东西？之前我们做了绑定银行卡，1分钱就可以买6罐哈尔滨啤酒，结合世界杯的活动，效果还是不错的。第二个是手机卫士，移动端的安全类的产品，跟个人的数据隐私有非常强的关系，在以后大数据时代也非常重要。第三个是社区化的产品，贴吧。天涯、猫扑都死掉之后，贴吧在这个时代还是保持强劲的增长态势，现在在想怎么样把贴吧变成基于兴趣的社交的平台，把一些有共同志趣相同的人结合到一起，共同来做一些事情。
 
从更大的层面看，我觉得像谷歌X这种完全抛开实际盈利的创新还是很有必要的，可能看到的是我们5年、10年甚至20年后的未来的趋势。相较于之前的大campaign，现在的用户及消费者更容易被细微的传播打动。客户不仅在意TVC，同时还更多的要求要把传播切分到365天中，细化到每天的微博微信内容中。 当晚正值世界杯德法之战，沙龙结束后，创意人球迷们继续参与了看球会。iweekly周末画报在微信发起了一个在线社区，供用户在线交流比赛，在场的各位也参与得不亦乐乎。有喝有聊有球看，还有比这更带劲的夜晚吗？