世界杯前期，当洽洽瓜子宣布签约巴西队之时，着实引发了一轮议论，嗑瓜子的人看球么？洽洽与世界杯有啥关联？而洽洽在本届赛事期间，则用自己的行动展示，赌球+八卦，才是完整的世界杯。
 
瓜子币赌球  
 世界杯出来混，迟早是要“赌球”的。新浪微博、网易、百威啤酒、淘宝、京东等等，众多品牌用实际行动告诉我们，没有“赌球”的世界杯营销是不完整的。
 
4月份，洽洽联合PC端、移动微信端发起了“狂欢巴西”猜胜负/猜冠军赢4999现金活动，并且将产品变成“赌球”筹码。
   
50个瓜子币算一注，只有持有瓜子币才能参与“赌球”。而洽洽的世界杯小游戏以及洽洽世界杯促销装产品，则为参与者们提供了瓜子币的获得途径。其中，购买洽洽世界杯促销装产品会先得到一张世界杯狂欢卡，输入卡上的13位串码就可以兑换瓜子币和其他奖品。
 
此前，可口可乐也推出过串码兑奖活动，可惜由于操作麻烦，活动热度并不高。而据洽洽食品方面透露，洽洽对这种活动形式进行优化升级后，官方微信净增粉丝十多万。
 
从线下到线上，从PC端到移动端，洽洽利用世界杯狂欢卡和瓜子币，将产品、网站、微信紧密联系起来，完成了一个O2O闭环。
 
靠巴西赢大洽洽  2米大瓜子造话题
 如果说，老板眼中的设计精髓是LOGO要大，那么消费者眼中的活动精髓就是奖品要大。作为“炒货”行业老大，洽洽以只比姚明矮一点的2米高“史上最大袋瓜子”作为活动奖品，吸引消费者的眼球。
   
结合巴西队的比赛，洽洽推出了“靠巴西赢大洽洽”活动，巴西队每赢一场比赛，洽洽就送出2米高超级大瓜子。前期，则搞笑海报+视频对活动进行宣传造势，然后，在微博、微信上发起比赛预测，号召网友猜比分赢大瓜子。
 
截止世界杯结束，洽洽共送出5袋大瓜子，并且每袋大瓜子中装有88袋洽洽香瓜子、巴西正品球衣及世界杯正版足球。
 
洽洽扒西队 “八卦”成契入点
 世界杯一来，地球人就被自动分成了球迷和伪球迷。不过，有调查数据显示：世界杯球迷中54%是伪球迷，女性球迷数量超过球迷总数的一半，占到55%。而且比起足球比赛，她们对帅哥、场外花边以及与世界杯相关的奇趣新闻要感兴趣的多。我们可以将这些兴趣点统称为——世界杯八卦。
 
说到八卦，似乎嗑着瓜子聊八卦是最恰当不过的场景。洽洽推出的“洽洽扒西队”活动正是以世界杯八卦为契入点，32天比赛每天一张漫画海报，连续挖掘世界杯趣味新闻。这些海报采用了巴西队黄绿两色，3名萌版巴西队球员，化身洽洽解说员，每天调侃世界杯八卦。例如，当荷兰队被传靠“假摔”赢得比赛时，“洽洽扒西队”毒舌点评：昨晚最腹黑！恭喜荷兰队距离世界杯亚军又近了一步！
  本届世界杯又被称为互联网世界杯，它的优势在于互动性和社交化，没有观众只有参与者。“洽洽扒西队”这类实时营销，让品牌更有参与感，在世界杯期间始终保持热度，也让球迷与品牌互动起来。“品牌营销是长久的、连续的，世界杯营销只是这条线的一个关键节点，必须保证品牌一贯清晰的形象。这一次洽洽也是在延续之前快乐，时尚的路线”，洽洽食品品牌总监马剑如是说。
 
总之，只有找准合适的契入点，使营销与品牌气质相吻合，品牌才能从商业世界杯中实现突围。世界杯营销，不是品牌在选择世界杯，而是世界杯在选择品牌。