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腾讯视频挖掘传统领域新市场
发布时间：2014-07-18 13:59
腾讯
数字化浪潮下，传统广告代理的商业模式正面临新媒体环境的巨大挑战，行业转型已经迫在眉睫。市场研究公司BI Intelligence预计，2014至2016年视频广告收入的复合增长率将达19%。艾瑞数据同样显示，传统电视千万级品牌客户中，未曾投放互联网的达280家，视频广告市场成为广告代理的下一个金矿。
为进一步挖掘视频广告的价值，7月10日, 腾讯视频在上海召开“区域市场政策及产品发布会”，凭借“平台+内容+产品”的三驾马车，为视频营销提供更具商业价值的创新驱动力，与传统代理商一同开辟广告新市场。
腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰启动发布仪式
平台驱动：广覆盖强渗透，深挖用户价值
近年来，视频平台的用户覆盖量不断上升。艾瑞数据显示，粤苏鲁三省视频用户量位列前三，纷纷超过3000万，同时近三年来，川冀赣苏等四省的视频用户增长率都已超过12%。这意味着，视频在区域市场将释放更多增长红利，成为代理商发展的新机遇。
根据艾瑞数据，多个视频平台的月度覆盖人数稳中有升，其中2014年3月腾讯视频以2.9亿人的月度覆盖人数排在首位，在多个月份位列第一。数据还显示，腾讯视频中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群。腾讯视频在量和质两个方面都已成为视频媒体投放的首选平台。对品牌营销来说，广告主可以通过与强势视频平台开展联合营销，实现对区域用户的强力渗透，达到广度品牌曝光的目的。
内容驱动：打造互联网娱乐生态强化用户粘性
研究表明，娱乐已经成为成为网络视频用户第一需求，综艺娱乐类视频成为2014年网络视频用户热捧的焦点。艾瑞数据显示，大部分视频网站综艺节目周覆盖用户量稳中有升，其中腾讯视频持续领先，成为网民观看综艺节目的最主要选择。
为了进一步强化区域用户的粘性，腾讯视频通过打通“制作娱乐-运营娱乐”的价值链，在内容生产和运营上打造全新的互联网娱乐生态。
在内容布局上，腾讯视频Q3《中国好声音》第三季将再造收视传奇，全新类型的《12道锋味》通过明星与美食的跨界创新，开创多屏收视热潮。Q4打造的全民音乐梦想秀《THE HIT》也备受期待；在体育上，腾讯视频覆盖了巴西世界杯、6大欧洲足球联赛、NBA以及独播澳网和温网两大网球赛事；此外，独播大剧《离婚律师》将在下半年引起电视剧收视热潮，而英美剧、韩日剧等海外剧也将通过庞大的内容储备实现高端人群的精准覆盖。在原创出品上，腾讯视频通过对悬疑、情感等热门原创剧集类型的出品实现新突破，通过打造40余档原创节目覆盖到主流人群。对广告主来说，可以对接不同类型的内容，不断强化用户对平台和品牌的粘性，从而提升品牌区域视频营销的效果。
产品驱动：四大产品策略精准覆盖目标用户
艾瑞研究认为，大数据营销成未来视频营销新亮点，全媒体大数据营销平台日渐成型。腾讯视频通过四大产品策略，借助大数据和API广告，实现精准覆盖受众，助力品牌投放效果。
具体来讲，广告主可以通过《中国好声音》等王牌独家内容实现优质资源的区域投放，最大化覆盖用户；可以与腾讯视频《大牌驾到》、《越域》等原创内容融合，实现受众与品牌的沟通；还可以通过剧场定制，完成视频资源目标人群的精准锁定，实现可视曝光及传播的双重优化。最后，广告主还能与腾讯视频开展内容的联合运营，与代理商主导具备区域特点的视频解决方案。据了解，可爱多就与腾讯视频联合推出的《这一刻爱吧》视频，获得了55亿次的品牌曝光，成为内容联合营销的经典范例。
通过平台对用户的广度覆盖，内容对用户的黏性吸引以及产品对用户的精准触达，广告主以及代理商可以在视频营销的浪潮中不断淘金，充分实现价值的最大化。
为进一步挖掘视频广告的价值，7月10日, 腾讯视频在上海召开“区域市场政策及产品发布会”，凭借“平台+内容+产品”的三驾马车，为视频营销提供更具商业价值的创新驱动力，与传统代理商一同开辟广告新市场。
腾讯网络媒体事业群渠道业务部总经理道峰启动发布仪式
平台驱动：广覆盖强渗透，深挖用户价值
近年来，视频平台的用户覆盖量不断上升。艾瑞数据显示，粤苏鲁三省视频用户量位列前三，纷纷超过3000万，同时近三年来，川冀赣苏等四省的视频用户增长率都已超过12%。这意味着，视频在区域市场将释放更多增长红利，成为代理商发展的新机遇。
根据艾瑞数据，多个视频平台的月度覆盖人数稳中有升，其中2014年3月腾讯视频以2.9亿人的月度覆盖人数排在首位，在多个月份位列第一。数据还显示，腾讯视频中坚人群占比最高，最有效触及核心消费群。腾讯视频在量和质两个方面都已成为视频媒体投放的首选平台。对品牌营销来说，广告主可以通过与强势视频平台开展联合营销，实现对区域用户的强力渗透，达到广度品牌曝光的目的。
内容驱动：打造互联网娱乐生态强化用户粘性
研究表明，娱乐已经成为成为网络视频用户第一需求，综艺娱乐类视频成为2014年网络视频用户热捧的焦点。艾瑞数据显示，大部分视频网站综艺节目周覆盖用户量稳中有升，其中腾讯视频持续领先，成为网民观看综艺节目的最主要选择。
为了进一步强化区域用户的粘性，腾讯视频通过打通“制作娱乐-运营娱乐”的价值链，在内容生产和运营上打造全新的互联网娱乐生态。
在内容布局上，腾讯视频Q3《中国好声音》第三季将再造收视传奇，全新类型的《12道锋味》通过明星与美食的跨界创新，开创多屏收视热潮。Q4打造的全民音乐梦想秀《THE HIT》也备受期待；在体育上，腾讯视频覆盖了巴西世界杯、6大欧洲足球联赛、NBA以及独播澳网和温网两大网球赛事；此外，独播大剧《离婚律师》将在下半年引起电视剧收视热潮，而英美剧、韩日剧等海外剧也将通过庞大的内容储备实现高端人群的精准覆盖。在原创出品上，腾讯视频通过对悬疑、情感等热门原创剧集类型的出品实现新突破，通过打造40余档原创节目覆盖到主流人群。对广告主来说，可以对接不同类型的内容，不断强化用户对平台和品牌的粘性，从而提升品牌区域视频营销的效果。
产品驱动：四大产品策略精准覆盖目标用户
艾瑞研究认为，大数据营销成未来视频营销新亮点，全媒体大数据营销平台日渐成型。腾讯视频通过四大产品策略，借助大数据和API广告，实现精准覆盖受众，助力品牌投放效果。
具体来讲，广告主可以通过《中国好声音》等王牌独家内容实现优质资源的区域投放，最大化覆盖用户；可以与腾讯视频《大牌驾到》、《越域》等原创内容融合，实现受众与品牌的沟通；还可以通过剧场定制，完成视频资源目标人群的精准锁定，实现可视曝光及传播的双重优化。最后，广告主还能与腾讯视频开展内容的联合运营，与代理商主导具备区域特点的视频解决方案。据了解，可爱多就与腾讯视频联合推出的《这一刻爱吧》视频，获得了55亿次的品牌曝光，成为内容联合营销的经典范例。
通过平台对用户的广度覆盖，内容对用户的黏性吸引以及产品对用户的精准触达，广告主以及代理商可以在视频营销的浪潮中不断淘金，充分实现价值的最大化。
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