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如何做一场牛逼的电影营销？

发布时间：2014-07-18 16:15

后会无期 电影营销 韩寒 朴树 朋友圈 微博
7月16日，距离韩寒自编自导的电影《后会无期》上映还有八天，韩寒在自己的微博公布了电影主题曲《平凡之路》。这首由朴树担纲编曲作曲和演唱，朴树韩寒二人共同填词的新歌，在公布当日迅速引爆全网话题讨论，半天时间内疯狂引爆朋友圈、微博等各种“圈子”……网友们纷纷表示“开启单曲循环模式，根本停不下来”“整个朋友圈都被朴树刷屏了”。
 

上线12小时，关于《平凡之路》的网络话题讨论量已超过1.3亿次。其微博试听播放量仅用7小时便轻松突破百万大关，打破汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万记录——这意味着，仅仅在微博，每分钟就有至少2380人在听这首歌。《平凡之路》以破竹之势，空降各大音乐排行榜冠军。有人如此评论：“十年沉寂，从未被人遗忘。一曲出世，爱他的人都醒了。”
 

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这也许是朋友圈史上转发量最多的一首歌，大家一边感慨着“被朴树刷屏”一边按下转发确认，加入刷屏大军。虽然具体数据暂时还无法得知，但《平凡之路》的刷屏猛烈程度的确是前所未见的。更重要的是，所有的转发和分享都是发自心底。正如网友@假如在纽约 说的那样：《平凡之路》用短短几分钟，给多少70后80后的青春做了一个最平淡又最深刻的总结。这首歌的每一个字都透着真诚，而在这个充斥矫饰虚伪作品的时代，只要一点点真诚就能走心。十年前生如夏花绚烂，十年后他唱“我曾经像你像他，像那野草野花，绝望着渴望着，又哭又笑平凡着”，这是整整一代人，青春的谢幕。
 

微博的数据则显得更为直观：韩寒此前发布《后会无期》先导预告片的时候，24小时内转发33.8万，曾创下微博预告片纪录新高；这次主题曲《平凡之路》微博转发量24小时突破34万，甚至打破了韩寒自己所创的纪录。
 

在距离上映仅有一个星期的时候，这首歌来得恰到好处，堪称整个电影宣传中的点睛之笔，也让人对《后会无期》的期待达到了前所未有的高度。毫无疑问，《平凡之路》的发布是一次极为特别的电影营销，其令人震惊的发酵程度，即使在整个电影营销史中也称得上是一次奇观。“韩寒+朴树”组合难得一见，二人的个人魅力、情怀、人生经历等种种因素都成就了这次的“刷屏”，同时也注定了这次成功是不可复制的。
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BrandC

我喜欢，你不喜欢，这很正常；我喜欢，你就该喜欢，你不喜欢，我也要不喜欢，那很不正常。 我听到了朴树的真挚，简单，不过多修饰，不浮夸，所以我觉得挺好的。（PS：我觉得出发点是营销还是什么的不重要，关键是当你听到这首歌的时候，获得了是什么？如果是美好和安慰，你就赚了）

2014-09-04 11:47 · 未知地区
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BrandC

电影营销。你以为自己是韩寒呢

2014-08-22 15:25 · 未知地区
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BrandC

+1

2014-08-29 15:51 · 未知地区
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BrandC

真热闹

2014-07-28 15:52 · 未知地区
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BrandC

自己听的喜欢就好。。。

2014-07-23 14:20 · 未知地区
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BrandC

歌词应该还是朴树占主导，韩寒自己写的歌词都若爆了，参见李宇春那几首。看了前边的回复，感慨，现在广告业孩子多啊，没有懂策略的，悲哀

2014-07-23 11:05 · 未知地区
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BrandC

你也是蛮拼的，什么都往策划谋略上靠，这要是赶上三国时代，以你的才智没准能当上军师还说不定？

2014-07-23 12:57 · 未知地区
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