扫码登录
请打开广告门APP
点击“我的”页面右上角的扫码按钮
未注册过的手机号
综合
综合
案例
公司
专题
e生活营销
胖东来
麦当劳
趋势
520
母亲节
老铺黄金
中秋
京东
泡泡玛特
AI
金瞳奖
肯德基
父亲节
茅台
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
11
收藏
评论
微信分享
世界杯碰撞移动互联网，营销怎么玩儿？
发布时间：2014-07-25 14:26
世界杯
移动互联网营销
由《互联网周刊》与eNet硅谷动力联合策划的【数字营销】系列沙龙第二期“世界杯碰撞移动互联网，营销怎么玩儿”昨日在京举办。多位移动互联网营销精英汇聚一堂，共同探讨移动互联网的营销方法和机会。易传媒副总裁高照在其题为“移动DSP+DMP新玩儿法”的主题演讲中，向在场嘉宾梳理了移动营销脉搏，分享出经典营销案例，并与嘉宾共同探讨在移动互联网盛行的当下，移动营销应该如何玩，以及如何看待移动品牌程序化等行业热点话题。
易传媒副总裁高照
巴西世界杯的热度逐渐淡去，尽管国足还是一如既往地做个看客，但并不影响国人可着劲的消费世界杯。四年不变的是足球，千变万化的是消费足球的方式。移动营销生态圈更是随着移动互联网驱动升级，营销角色的快速转变，媒体从实现营销触达到实现成交点，营销资源应用方式变得更加灵活等都在催进移动营销的发展。
“前腰”在世界杯中的组织、创新能力
“如果中国的广告技术公司组成一个足球队参加世界杯，那应该怎么样去排兵布阵呢？”高照在现场介绍，“《TopMarketing》作为一个新锐营销价值交流平台，针对这个问题，为大家推荐了一个宏观阵营，其中它将易传媒列为“超级前腰”。该媒体认为，足球比赛中对于前腰的要求极高，不仅需要极强的组织能力，将中前场梳理得井井有条，而且还要极强的创造力，可以为前锋队员传出极具穿透力的助攻。首先易传媒技术完善、布局全面，如DSP、DMP、SSP、MegaMedia等；其次，易传媒的行业创新能力同样不错，经常站在行业高度做一些引领行业的创新之举，比如之前推出的“DSP红宝书”，就对整个DSP产业做了详细的梳理，即使一个一点也不懂DSP的人看完这本红宝书后也会对DSP产业有个详细的了解；还有前段时间易传媒做的“中国品牌程度化研究项目”，同样在行业内具有创新效应。技术全面，同时创造力极强，主教练当然最喜欢这样的人做前腰了。”
移动营销得天独厚的品牌程序化优势
“移动营销本身具有得天独厚的优势，最适合做品牌程序化。”高照在互动讨论中表示，移动端的广告位与PC端的区别在于，一台手机屏幕的广告位只有屈指可数的几个，甚至是一个。于广告主来说，这是集中曝光，展示品牌的绝佳机会；于受众来说，也是在某一时刻集中获取单一品牌资讯的最佳时机。同时配合独特、丰富、多彩的创意互动形式，可以达到与受众进行无缝沟通，精彩互动，更可以提升用户对于品牌的认知度和喜好度。
移动端做品牌程序化，得天独厚的优势还体现在移动设备独有的特征和设备的归属性。高照多次提到，一台手机的平均使用寿命在18个月左右。这18个月当中，通过每一台手机独有的号码（设备串号）和手机的浏览记录、地域识别、商圈划分等多项分析数据绑定，便可以轻轻松松做到受众购买。并且一台手机的对象都是唯一的一个受众，从某种程度上也可以理解为品牌广告主通过移动端和受众的沟通是一对一的私密沟通。
玩儿转移动DSP、DMP
在现场，高照还通过几个精彩的世界杯移动营销案例与参会嘉宾分享如何玩儿转移动DSP、DMP。例如易传媒移动DMP通过海量APP资源覆盖和丰富的移动广告投放经验，基于30万移动人群样本库，细分数据颗粒维度，贴合移动用户特性，通过不断地进行移动数据收集、反复推敲验证、归纳汇总等数据整理工作，进一步将移动数据还原成为具有真实性、具有针对性广告价值的鲜活人群，总结出常用的159种人群标签，以此来帮助广告主在移动营销中找到最贴切的目标受众。世界杯期间，易传媒移动DMP通过日常移动人群行为动向，把经常使用足球体育类App以及多次和运动品牌发生互动的移动受众定义为真球迷，并通过相似分析，找到13种人群（包括体育资讯爱好者和运动休闲爱好者等等）与足球迷最相似的人群，最终确定为世界杯期间广告投放的核心受众。
在DSP的运用上，易传媒移动DSP拥有囊括手机、平板，APP和WAP，从Banner到全屏/插屏视频等13种丰富的广告形式，全面满足不同移动营销需求；配合重力感应、距离感应、光感、磁场、气压和麦克风等六种手机传感器响应， 达到品牌展示酷炫的同时也可以与受众进行更丰富精彩的互动，力求在小小的手机屏幕中，通过丰富有趣的互动形式，注重受众互动感受，增强受众与品牌之间的粘性。世界杯期间，针对每一个营销推广，易传媒移动DSP根据广告主的不同需求，利用“麦克风”和“360度景观触屏”等多种传感器响应技术，推出“守门”、“呐喊”、“助威”等多个精彩互动游戏，为广告主收集移动受众有效信息的同时，并唤醒移动受众对于品牌的忠诚度和喜好度。加之扩大推广范围的奖励政策，从一个小小的手机屏幕引导移动受众通过微博、微信等社交化平台，激发“众乐乐”的游戏精神，进行品牌二次传播。
易传媒副总裁高照
巴西世界杯的热度逐渐淡去，尽管国足还是一如既往地做个看客，但并不影响国人可着劲的消费世界杯。四年不变的是足球，千变万化的是消费足球的方式。移动营销生态圈更是随着移动互联网驱动升级，营销角色的快速转变，媒体从实现营销触达到实现成交点，营销资源应用方式变得更加灵活等都在催进移动营销的发展。
“前腰”在世界杯中的组织、创新能力
“如果中国的广告技术公司组成一个足球队参加世界杯，那应该怎么样去排兵布阵呢？”高照在现场介绍，“《TopMarketing》作为一个新锐营销价值交流平台，针对这个问题，为大家推荐了一个宏观阵营，其中它将易传媒列为“超级前腰”。该媒体认为，足球比赛中对于前腰的要求极高，不仅需要极强的组织能力，将中前场梳理得井井有条，而且还要极强的创造力，可以为前锋队员传出极具穿透力的助攻。首先易传媒技术完善、布局全面，如DSP、DMP、SSP、MegaMedia等；其次，易传媒的行业创新能力同样不错，经常站在行业高度做一些引领行业的创新之举，比如之前推出的“DSP红宝书”，就对整个DSP产业做了详细的梳理，即使一个一点也不懂DSP的人看完这本红宝书后也会对DSP产业有个详细的了解；还有前段时间易传媒做的“中国品牌程度化研究项目”，同样在行业内具有创新效应。技术全面，同时创造力极强，主教练当然最喜欢这样的人做前腰了。”
移动营销得天独厚的品牌程序化优势
“移动营销本身具有得天独厚的优势，最适合做品牌程序化。”高照在互动讨论中表示，移动端的广告位与PC端的区别在于，一台手机屏幕的广告位只有屈指可数的几个，甚至是一个。于广告主来说，这是集中曝光，展示品牌的绝佳机会；于受众来说，也是在某一时刻集中获取单一品牌资讯的最佳时机。同时配合独特、丰富、多彩的创意互动形式，可以达到与受众进行无缝沟通，精彩互动，更可以提升用户对于品牌的认知度和喜好度。
移动端做品牌程序化，得天独厚的优势还体现在移动设备独有的特征和设备的归属性。高照多次提到，一台手机的平均使用寿命在18个月左右。这18个月当中，通过每一台手机独有的号码（设备串号）和手机的浏览记录、地域识别、商圈划分等多项分析数据绑定，便可以轻轻松松做到受众购买。并且一台手机的对象都是唯一的一个受众，从某种程度上也可以理解为品牌广告主通过移动端和受众的沟通是一对一的私密沟通。
玩儿转移动DSP、DMP
在现场，高照还通过几个精彩的世界杯移动营销案例与参会嘉宾分享如何玩儿转移动DSP、DMP。例如易传媒移动DMP通过海量APP资源覆盖和丰富的移动广告投放经验，基于30万移动人群样本库，细分数据颗粒维度，贴合移动用户特性，通过不断地进行移动数据收集、反复推敲验证、归纳汇总等数据整理工作，进一步将移动数据还原成为具有真实性、具有针对性广告价值的鲜活人群，总结出常用的159种人群标签，以此来帮助广告主在移动营销中找到最贴切的目标受众。世界杯期间，易传媒移动DMP通过日常移动人群行为动向，把经常使用足球体育类App以及多次和运动品牌发生互动的移动受众定义为真球迷，并通过相似分析，找到13种人群（包括体育资讯爱好者和运动休闲爱好者等等）与足球迷最相似的人群，最终确定为世界杯期间广告投放的核心受众。
在DSP的运用上，易传媒移动DSP拥有囊括手机、平板，APP和WAP，从Banner到全屏/插屏视频等13种丰富的广告形式，全面满足不同移动营销需求；配合重力感应、距离感应、光感、磁场、气压和麦克风等六种手机传感器响应， 达到品牌展示酷炫的同时也可以与受众进行更丰富精彩的互动，力求在小小的手机屏幕中，通过丰富有趣的互动形式，注重受众互动感受，增强受众与品牌之间的粘性。世界杯期间，针对每一个营销推广，易传媒移动DSP根据广告主的不同需求，利用“麦克风”和“360度景观触屏”等多种传感器响应技术，推出“守门”、“呐喊”、“助威”等多个精彩互动游戏，为广告主收集移动受众有效信息的同时，并唤醒移动受众对于品牌的忠诚度和喜好度。加之扩大推广范围的奖励政策，从一个小小的手机屏幕引导移动受众通过微博、微信等社交化平台，激发“众乐乐”的游戏精神，进行品牌二次传播。
点赞
11
收藏
微信分享
意见反馈/举报
反馈/举报信息：
联系方式（选填）：
