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“快到碗里来”好久不见

发布时间：2014-08-25 08:09

M豆快到碗里来陈奕迅

文/tracy

在中国，M豆凭借独特的巧克力形式，炫彩的品牌形象以及幽默的广告风格，深受年轻人的喜爱。特别是其从2012年开始，每年推出的广告，除了一贯逗趣的风格外，都能或多或少给大众留下点印象，今年由陈奕迅主演的最新广告也不例外...不过，这位“M豆巧克力世界”首家亚洲店的名誉店长好像刚上任就出事了...

M豆离奇消失，名誉店长监守自盗？

广告中，陈店长一时没有控制住自己的“欲望”，监守自盗地将“魔爪”伸向了自家的红黄豆，当然面对如此诱人还能免费吃个够的好事，陈店长也不容易嘛！

整支广告延续了之前的固有风格，同时由于陈奕迅自身略带疯癫的调调，使整支广告多了几分鬼马风格的幽默效果，只是苦了可爱的红黄豆，不过谁叫新店长就是这个style呢，没办法，还是从了吧…

细心的观众发现，M豆的那句流行的广告语“快到碗里来”在缺席了去年的广告片后，今年悄然回归，难道是品牌感受到了来自消费者和观众的强烈呼声？毕竟那支颇具本地化色彩的广告留下了不少有意思的桥段。

MM’s 2012年广告——快到碗里来

广告中出现了“快到碗里来”“你才到碗里去！”，“就不能换个大一点的碗吗”等对白，但也许是偶然，最终走红的居然是片中最先出现的那句“快到碗里来”，其影响力甚至超过了“MM’s妙趣挡不住”这一正牌广告语。

迅速成为流行语后，“快到碗里来”被用在各种场合，甚至还被用于恶搞。

恶搞：大人，快到碗里来

有了前一年的口碑基础，大众对于M豆2013年广告投入了更多的期待。但往往是希望越大、失望越大，虽然整体广告延续了本地化的幽默风格，还根据自家的红黄豆推出“真心话”和“大冒险”两个版本，取得了一定反响，但没能进一步挖掘利用前一年“快到碗里来”的流行性确是不小的失误和遗憾。

MM’s 2013年广告——黄豆真心话

MM’s 2013年广告——红豆大冒险

但M豆毕竟是全球顶级的糖果品牌，对于流行性广告语的认知也算老道，自然不会在同一个坑里摔倒两次，于是在2014年的广告中，我们重新听到了那句“快到碗里来”。

对品牌来说，充分了解消费者心理是广告传播中非常重要的部分，无论是借助炫酷的外在，拟人化的产品，还是新奇的文案，归根到底还是要让受众记住你，并把这个记忆时间尽可能延续得久一些，而最大程度利用现有的流行广告语就是一种低成本高回报的做法。

M豆重新使用“快到碗里来”，与其说是出于新广告客观需求的考虑，不如说是对受众心理的一种迎合。毕竟一条真正能够流行的广告语是多种因素共同聚合的产物，轻易的放弃对品牌来说风险太大也太过可惜了，即便是全球顶级的品牌，也同样如此。