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解析《匆匆那年》营销模式

发布时间：2014-08-27 17:32

匆匆那年
随着综艺、大剧版权的热度减弱，视频网站再次迎来了拼自制的格局。在搜狐视频2014年的整体布局中，自制投入是2013年的两倍，《匆匆那年》的上映，也突破了之前视频媒体总是依靠购买剧目和节目才能生存和获利的生态链。

对于一场回忆青春，引发年轻人情感共鸣的自制剧，开启了大电影式宣发规格模式。搜狐视频分别在北京、广州、沈阳、成都、郑州五地的电影院线启动巡回4K高清观影会，这也打破了互联网自制剧传统推广的模式。
 



极具电影范儿的推广当然少不了明星的助阵，80后的代表包括柳岩，韩寒，郭敬明，韩庚，吴奇隆，小沈阳，尚雯婕，曾轶可集体亮相发表“匆匆那年青春宣言”。此外，还通过线上的门户首页、网页端视频首页、移动端APP视频首页等黄金资源，与线下有线电视开机画面、商场灯箱广告、户外公交站牌、汉堡王全国桌贴、星美院线广告等实现全面覆盖。
 







越来越看重内容营销的广告主通过与自制剧的深度合作多方位诠释品牌。合作品牌除了金立ELIFE、迪巧、哇哈哈小陈陈外，《匆匆那年》同时也吸引了一汽大众捷达、康师傅冰红茶、康师傅绿茶、康师傅茉莉清茶、火咖及红牛等品牌的青睐。
 

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