在中国传统观念中，重视“以内养外”的健康之道，认为美丽和年轻态都是由内而外的。在中国，61%的女性认为年轻就代表了美。Forever Young是大多数女性一生的目标。

针对这一需求，玫琳凯提出了怡日健（Dailybenefits）的概念，从全家保健功能调养，女性美容及健康，基础营养三个方面，帮助女性绽放年轻美。但是，玫琳凯品牌无健康领域经验，在健康领域无知名度，定位不清晰同时，其业务核心—美顾也无健康领域经验，导致品牌在消费者的心中无可信度。

面对这些挑战，互向提出了改变传统以美顾为核心的小范围沟通形式，转变为以美顾/客户为核心的多样化对外沟通方式帮助建立品牌知名度，为品牌聚集人气，助推母品牌年轻化进程。

阶段一、品牌建立

通过权威背书，与消费者建立强有力的，

可信任的品牌关联。

玫琳凯X清华大学开设“中国女性健康项目”

我们邀请了中国最高学府——清华大学的四位权威专家；李希光、马冠生、蔡美琴、苏婧和我们一起开设了“中国女性健康”项目，并通过两天的研习行程+十城健康沙龙对美顾开展健康培训，进一步提升品牌可信度，增强美顾能力，提升自信心。

同时我们还邀请了奥运冠军——刘璇担任“年轻美大使”为品牌发声，并同步推出TVC——“年轻我敢比”

阶段二、品牌体验

通过增加品牌与顾客之间的互动行为，以鲜明的品牌个性，充满激情的品牌活动，让消费者与品牌之间建立起强有力的关系。

Young Run暨粉妍片上市发布会

4月29日我们在杭州国家西溪湿地公园举办了2017怡日健年轻跑（Young Run）暨粉妍片上市发布会，并邀请了奥运冠军刘璇、知名主持人路易倾情参与，现场参与人数超过1400人，到场媒体23家媒体报导总计38条，并通过“一直播”平台开启线上直播频道，整场活动总计1200万余人次观看，在线峰值75万人，联动玫琳凯线下工作室。

入场，签到，装备领取及换装

预热与暖场

上市启动仪式

刘璇发令，与嘉宾一起领跑

完赛补给、互动体验、嘉年华抽奖

“一直播”平台开启线上直播频道

阶段三、媒体推广，销售促进

借力媒体对玫琳凯的理念和产品进行宣传，在提升品牌形象和知名度的同时，使消费者能够更形象、更直接了解玫琳凯怡日健的理念和产品。

线上直播-513直播大秀

我们邀请了奥运冠军刘璇、知名主持人张大大、知名化妆师小P、权威营养专家吴萍主任倾情参与直播，用综艺的方式讲产品。

线上直播共计4000万余人次观看，官方账号在线峰值近100万人，联动2013家线下工作室直接参与人数达1万2千余人。

高管专访

以玫琳凯内部影响力最大的Leadership为Role model，

形象化地推进健康观念的深入

腾讯时尚-嘉宾：Paul Mak，玫琳凯大中华区CEO

发布平台：腾讯时尚官方微信账号、腾讯时尚PC端、腾讯新闻APP

曝光量：PV：4497479、UV：1248900

产品推广

通过在知名媒体上通过贴片广告和开屏图的形式进行产品推广，

扩大品牌和产品的曝光度，直接引流销售。

发布平台：腾讯新闻APP信息流、腾讯时尚网站首页焦点图

曝光量：PV：1800334、Click：10910

在互向的帮助下，玫琳凯通过这次的Young Run年轻跑和直播活动的半月内，成功完成销量75%，取得了非常不错的成绩。