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开心消消乐五周年，开心到想象之外！
发布时间：2019-04-30 16:44
2019年4月是国民级手游《开心消消乐》上线的第五年，作为手游中堪称常青树的一款佳作，成为多数玩家即使更换手机也不能丢掉的消遣神器。五周年生日之际，《开心消消乐》要怎么跟大家一起庆生，才能一起开心？
五年中，既有忠实玩家一路同《开心消消乐》共同陪伴，闯过每周的更新关卡；也有流失玩家因为种种原因逐渐远离这款游戏。《开心消消乐》则通过关卡的不断推陈出新，角色内容的不断丰满，从最终仅仅为“杀时间“而存在的三消游戏，渐渐演变为益智性、娱乐性更强的游戏。面对不同的人群的心理活动，开心消消乐既要“倾听”老玩家们的心声，又要“安利”流失玩家们。让大家重新发现，#我怎么这么好玩#。
Step.1 让消消乐角色为自己代言，说出心里话
不管是曾经玩过，还是一直在玩，甚至是一些没玩过的玩家，对开心消消乐经典的小黄鸡形象都印象深刻。
以小黄鸡为首的消消乐角色们，为自己代言，说出心声，同时也暗带出了角色在游戏中的作用。
通过逗趣的画面和符合角色游戏逻辑的文案，消消乐的角色们成为品牌与用户之间沟通的桥梁。打响开心消消乐五周年开心第一炮。
Step.2 消消乐角色庆生“大电影”
消消乐主角们集体出演庆生电影，让角色们贱萌的形象深入人心。主角们制作五周年蛋糕的过程，也暗合消消乐游戏机制，唤起对消消乐“怎么这么好玩“的印象。
Step.3 小黄鸡线下“霸屏”
三只小黄鸡在线下也以球形屏幕投放的方式”霸屏“。开场三只小黄鸡冲入屏幕，还没等你反应过来，就被“消除”变成五周年庆生蛋糕~趣味视角加成游戏互动机制，发生奇妙的化学反应，引无数路人围观打卡，#我怎么这么好玩#还成为抖音热门话题。
此次与开心消消乐的合作，我们意识到对用户心理的洞察，是做好一个项目的关键。所有的网络爆款，无一不是对用户心理的精准把握。而对于已经面向市场，有一定品牌资产的品牌而言，如何利用好已有的IP形象资源和品牌形象，尤为关键。如何既能加深老用户对品牌的认知，又要玩出新意，让新用户持续关注，对于老品牌而言，永远走在挑战自我的路上。
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