策略分析

本项目的核心需求是配合《风之大陆》东南亚公测节点进行推广。

在针对东南亚手游市场的整体分析后，我们发现泰国市场最为集中庞大，在有限的预算内，最终决定在曼谷集中进行品牌曝光提升产品影响力，并配合线上KOL和媒体进行扩散，辐射泰国外府地区。

而在营销创意方面，考虑《仙境传说》刚刚在泰国上线且很受欢迎，虽然泰国年轻人的社交属性（线上+线下）非常高，但鉴于《风之大陆》本身没有IP加成，最终我们放弃了以线下为主的策略，取而代之决定使用代言人。

基于《仙境传说》的上线，泰国的手游用户已经经历了一波可爱画风的MMO游戏的洗礼和教育，因此我们最终决定以《风之大陆》可爱、治愈、清新的视觉风格为核心，主打画风，提升品牌知名度，吸引所有对画风感兴趣的泛用户玩家。

核心策略邀请泰国当红的一线女星中最符合清纯、年轻靓丽感的代言人Yaya作为在泰国地区的代言人，进行TVC、BTS、户外广告的品牌投放，为产品做IP加持，线上以符合产品调性的头部创意、生活、游戏类KOL和游戏媒体配合传递产品核心信息，双管齐下。

创意主张

将《风之大陆》游戏特质中的治愈，可爱作为主要的传递信息，传递给泰国受众。

创意方案

TVC部分基于主打的治愈、陪伴感，以几个日常生活的小片段作为我们的主要表现内容，让游戏的主要角色 阿狸与YAYA以亲密好友的形象出现，传递出好友间亲密无间又带有温暖的关系和羁绊。同时，将游戏的“料理”、“社交”、“丰富的时装”等特点系统和功能自然的融合在这样的生活片段中。

平面部分以Yaya为主，选取游戏最具特色的阿狸，以“人和宠的伙伴关系”为核心点，结合泰国本地风俗，输出“治愈”的感觉。

传播途径

泰国一线电视台Workpoint、MBK+CentralWorld户外广告、BTS包车、Facebook、泰国主流游戏媒体全覆盖（包站）。

创意执行

【TVC】

TVC创意阶段，我们确立了的核心concept：在日常生活的小片段中表现出治愈、亲密陪伴的幸福感。

因此，我们没有设计搞怪的故事、没有设计两个世界中来回穿越的情节、没有设计战斗相关的游戏感故事，而是专注在如何表现出更日常的生活情境。

我们观察了很多日系广告中日常感比较强的一些参考案例：

创作了Yaya与“好友”阿狸的一天。

两个人在影片情境中设定为同居的密友，为了增强这种亲密感，我们尽可能的设计了更多的镜头和场景，让他们实际的产生了交集和互动。

比如：阿狸调皮的拉被子唤醒yaya；饿着肚子的阿狸焦急的催促YAYA做饭；好奇八卦的阿狸偷听yaya和男朋友的电话等...

模型方面，为了强调阿狸可爱、治愈的特点，我们最终选择了“短”毛发，期望阿狸能够更“发光”。

同时在影片的拍摄执行阶段，基于泰国地区的文化特点，我们决定任命泰国当地的导演作为影片的导演。在查阅了大量泰国导演的资料及作品后，我们选择了一个最符合我们项目感觉的导演—AOE。

在拍摄当天，平面与视频的工作压力非常巨大，所有人都以专业、效率的方式工作。

最终我们在限定的时间内顺利完成了拍摄。

《Laplace M》泰国TVCF_60s成片

【平面】

（草图）

（建模）

（成片）

【BTS】

（设定图）

（完成稿）

（实际展示）

F.I.N