时隔数年，Gucci再次发力美妆市场，推出最新口红系列，并以“Be Bold. Be Bright. Be Beautiful”为主题，释出主题海报和宣传视频。

BGM：Yazoo《Situation》 

广告邀请到布鲁克林朋克乐队Surfbort的主唱Dani Miller出镜（第一张海报主角）诠释任何人都有追求美的权利，我们并不是生来完美，但这不妨碍我们成为更好的自己。“Be Bold, Be Bright, Be Beautiful ”珍视自己的“小缺憾”，成为勇敢无畏，闪闪发光，魅力四射的那个人，正如海报与短片展示的那样。

但显然，很多人的关注点并不在此。网友认为对于“瑕疵”的展现是Gucci在政治正确的道路上用力过度的结果，这些大片并未带来美感。

画风太过真实，有人被劝退，有人被圈粉。抱着对奢侈品的瞻仰，我们还是深入研究一下口红（的价格）比较好。

据悉，Gucci该口红系列与Coty集团合作生产，共有58种颜色，分为哑光质地RougeàLèvresSatin、光泽质地RougeàLèvresVoile和唇膏BaumeàLèvres。口红色彩和包装的选择与设计则由品牌创意总监Alessandro Michele主导。

5月4日起率先在北美官网发售，定价为38美元（约合人民币256元）。接下来的一个月内，会在纽约第五大道门店、萨克斯第五大道精品百货店和伍斯特街门店陆续发售。随后，该系列会在全球范围内重要的旅游零售市场推广，包括欧洲、东南亚、中国、中东和澳大利亚等。

这并非Gucci首次涉足彩妆领域。2014年11月，Gucci和宝洁合作推出了200款唇部、面部及眼部产品。但随着宝洁在2016年出售了美妆业务，这一合作随之终止。2016年，Coty从宝洁手中接过Gucci香水和美容产品的生产许可，并帮助品牌重建香水系列、清理分销渠道。接下来，Coty集团仍会是Gucci未来美妆产品的合作方。

此次推出口红，也仅仅是个开始，Gucci已于本周宣布全面挺进美妆市场。去年9月，Gucci开通了Instagram账号Gucci Beauty，目前已经有了近30万粉丝。据悉，接下来Gucci可能还会陆续释出眼部和面部的彩妆产品。