“什么！你抽中了！恭喜你8000块钱到手，记得请客吃饭！”

只要你玩鞋，或者身边有人玩鞋，类似的话都会被经常提起。

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欺骗、浮夸、尔虞我诈，有人赚钱，有人骂街…这一两年的球鞋市场在无比繁荣之余，也几乎丢失了其最初的简单和美好。炒卖和利益成为唯一的关键词——Jonny，一位做了15年潮鞋网店的香港生意人。曾经，他把国内卖不动的鞋子倒卖到美国；现在，他是把国外的潮鞋卖进中国，每年的销售额有1.5至2亿元。

根据国外球鞋平台StockX公布的数据，2018年最贵的十双球鞋，二级市场价格区间在1430美元到3904美元间，最高涨幅达到惊人的2169%。各种重磅联名、超限定和全新科技均在其中。

而这到底怪谁？

耐克说，为了造福大家，我出了个可以在全球范围抢鞋的App，大幅提高经典球鞋的复刻频率，以及推出更多新配色给不同偏好的人。市场不好，怪我咯？

阿迪说，人人都想穿椰子，人人都想抢椰子，为此我大范围补货，不断加大发售量，半年时间出了近十款椰子鞋，实现了侃爷那句“人人都有椰子穿”的诺言，我有什么错？

国产球鞋品牌无奈道：市场不好做，既要控制成本，又要把鞋做得牛逼，还要挖掘打动人心的故事推广产品，最主要的价格还要“亲民”，其实我也不容易。

渠道方说得更直接：如果不是那些品牌故意加大曝光，搞什么极致加强版的限量发售，还让明星疯狂带货，搞得大家想买买不到，我们也没有机会。和利润比起来，球鞋本身真的不算什么？市场变味儿，怪不到我。

球鞋爱好者则坦言：其实现在早已不是全民炒鞋，全民贩子的事了，真的是你不卖才是傻。你不卖也会有更多人抬高价卖，高到你早晚会妥协。这是人性，少有人可以孑然一身。有时，我也很讨厌自己。

而当春晚舞台上，演员乔杉当着全球华人的面说出那句我的球鞋8000块的话，所有人才真切意识到，原来球鞋市场已经这般火热，火到甚至一双原价1000左右的鞋可以被炒到7、8千，甚至上万。

而显然乔杉还是太低调了。去年iG夺冠，成员脚底下的球鞋，一双比一双贵。

“讲故事，做流量，控节奏，限渠道，简直就是全本的饥饿营销。”一位资深营销人曾如此点评鞋圈中品牌的各种做法。简单一句“饥饿营销”已经不能解释为什么鞋市会如此火爆。想要成为顶级玩家，品牌需要有足够的操盘能力和营销策略去做整体支持，产品好一些，再加上那么一点运气，你就可能打造下一个爆款，成为下一个出位品牌。

更关键的，中国市场和中国消费者正在呈现出无与伦比的热情和消费能力。

这些激发着所有人不断改进、不断提高，这中间就包括安踏。

安踏 x漫威联名款，KT4-破坏灭霸配色

KT3-Gold Blooded限量款发售现场

安踏是如何看待和理解当下狂热的甚至有些畸形的球鞋市场，而在激烈的市场中，安踏又是如何做的？未来，它又将如何继续做下去？

2019年金瞳奖现场，安踏篮球事业部总经理蔡之本，将为您一一解答。

今年金瞳奖内容盛典再次集结了2018至2019最火热的营销作品、事件背后掌舵的那些人——“法国队夺冠，华帝退全款”营销事件策划人、冲击波营销理论提出者郑大明、“《吐槽大会》里交大的那个”史炎、操刀《小朋友画廊》和《敦煌诗巾》的“铠爷”王彥鎧、知名财经作家沈帅波、《啥是佩琦》&《甭信我，服我》耐克广告导演张大鹏……

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