中国人谦卑的遵循着传统与禁忌，尤其是在中国新年。提到中国春节，我们就会想到很多传统习俗，并觉得它们牢不可破不容更改。而一贯主张表达真我的Levi’s® 与氩氪集团却在这个新年号召所有人“百无禁忌”，不被冗余古旧的规则束缚，真实无禁忌地表达内心想法。因为无禁，才能不断创造更多可能。

Levi’s® 以“百无禁忌蔡徐坤”为传播主题，在微博首发2019年全新品牌代言人——蔡徐坤，通过5支短视频首次揭露了20岁蔡徐坤除了偶像之外的重身份，并利用全网KOL持续扩散。

新锐设计师Feng Chen Wang围绕中国新年与“百无禁忌”的核心创意，特别推出LEVI'S x Feng Chen Wang新春联名系列，以表现突破传统与常规的设计理念，在时尚界大获好评并被大量明星和时尚达人频繁穿搭推荐。联合天猫超级品牌日资源，以及天猫超品日线下活动，短时间内进行全方位全平台的推广。

社交平台引爆话题

2019年1月1日，Levi’s® 官微以及蔡徐坤同步发布品牌代言人KV及视频，配合微博开屏和微博热搜资源，第一时间在粉丝及广大消费者圈层中提升关注度和社交讨论度。#百无禁忌蔡徐坤#话题阅读量在6小时内破亿，截止至1月30日创下32.6亿阅读量和2087万讨论量的成绩。

多支创意纪录片，吸引粉丝持续关注

以“百无禁忌”创意核心发散，深挖蔡徐坤的性格与演艺经历，拍摄“无禁故事”系列纪录片，“无禁•正能量”、“无禁•音乐人”、“无禁•新青年”、“无禁•蔡徐坤”系列视频，记录了蔡徐坤从歌手、Producer到DJ的身份转变，为粉丝呈现了与众不同的多面蔡徐坤，他的世界里没有框架，百无禁忌。

这和Levi’s® 的理念正契合， 全方面诠释Levi’s® 的百无禁忌精神与代言人蔡徐坤之间的强关联，也将这一强关联传递给粉丝和消费者。无禁系列视频上线两周总播放量达到6600万。

大量自媒体集体发声围观，进一步扩大媒体平台影响力 

双微平台大量KOL进行转发和专题文章推送，带来微博5亿关注度，引流至Levi’s®  官方微博的相关博文阅读量达3.3亿，互动量235万。

新锐设计师再度联名合作，用创意产品展现无禁灵感

与Levi’s® 进行过多次联名合作的新锐设计师Feng Chen Wang本次也为新春系列奉上联名作品，以新春时节常见的炮竹元素进行创意发散，设计出一系列独具个人风格并体现“百无禁忌”理念的丹宁单品，在代言人身着同款在线预售后持续引发大量关注。

抖音开屏预热天猫超级品牌日活动，扩大年轻圈层影响力

抖音开屏投放蔡徐坤无禁视频，进一步扩大年轻人群中潮流影响力，并为天猫超品日进行预热，在“双微一抖”多平台全面渗透品牌精神与创意。

赢得天猫超品日资源，线下活动配合线上引爆，制造营销事件第二波高潮

线上

Levi’s® 将蔡徐坤的音乐态度转化为定制图形，印在夹克上，再经过AR智能黑科技将他的特别剪辑版音乐纪录片藏在图案中，只要用手淘AR buy扫描图案，就能看到蔡徐坤从未公开的独家纪录片。同时，这一操作关联预售，联动手淘穹顶，粉丝连续18天为蔡徐坤热力打call，即可解锁独家视频权益，极大地调动了粉丝热情。

线下

“百无禁忌蔡徐坤”赢得天猫超品日资源，线下活动邀请了代言人蔡徐坤到场与粉丝亲切互动，并现场惊喜揭秘单曲《Wait Wait Wait 》全新MV，将现场气氛推至嗨点。粉丝经济与品牌精神齐带货，创造产品销售爆点。此次Levi’s® 携手天猫超级品牌日成功完成预售导流，定制款商品上线当天就立刻售罄，18-25岁用户累计增长数字甚至超过了天猫双11的数据。

复盘本次营销战役，氩氪集团协助Levi’s® 联合自媒体、社交平台等多维度传达“百无禁忌”精神给消费者，通过无禁代言人蔡徐坤的影响力，拉近品牌与粉丝消费者之间的距离，线上线下全方位资源造势，为话题和品牌收割声量，结合天猫超品日资源，实现销量转化，进一步激活品牌口碑。