长久以来各大奶粉品牌都处于同质化竞争的困局之中——相似的配方、相近的营销概念……一直致力于模拟母乳的爱他美，提供了无限接近母乳的天生营养衔接方案。但苦于相关法规限制，无法直白传达这一信息。

如何实现差异化营销，传达接近母乳的信息？爱他美敏锐地洞察到，由于多重社会身份或身体的原因，许多妈妈正处于奶水不足的困扰之中。然而“不喂母乳就不是好妈妈”的传统意识作祟，让新手妈妈往往饱受愧疚感的折磨，更加刺痛妈妈的是家人的不理解，甚至是社会批判。在各大母垂平台，妈妈们互相倾诉：“我想做一个好妈妈，不只是一头好奶牛！”

基于这样的现实问题，爱他美联合氩氪集团在冬季发起“用爱喂养”暖心战役。提出“母爱不只是母乳，爱他比什么都重要”。引领社会议题的良性讨论，打破社会对奶水不足妈妈的偏见和道德绑架，为妈妈重塑舆论环境。同时，在妈妈们无法实现全母乳喂养时，爱他美以接近母乳的配方提供最好的衔接方案。助力他们更好的陪伴、关爱宝贝。

侯佩岑领衔精英女性发声议题持续发酵

针对新手妈妈在哺乳期遇到的奶水不足的困惑，我们邀请侯佩岑领衔多位女性大V，在社交平台分享自己真实故事并提出“爱他比什么都重要”的观点。大众发现，即使身为精英女性，她们在母乳不足时也要面对多重心理负担。她们的声音，使仅在母垂媒体广泛讨论的话题升级为更具影响力的社会议题。

我们为侯佩岑拍摄了一则走心短片。视频中，侯佩岑以成熟妈妈的视角对话奶水不足的新手妈妈，告诉她“没有完美的妈妈，你已经做得很好了”，帮助她解开了因为喂养而内疚无奈的心结。

短片上线后，成功将社会议题和品牌产生强关联。引发众多妈妈的共情和对品牌的关注。

联手高端女性媒体精准覆盖用户圈层

爱他美的用户多为一二线城市，对生活品质有要求的高端群体。为精准沟通用户，爱他美携手高端女性杂志《嘉人》，邀请代言人网球名将李娜，知名主持人侯佩岑和北大硕士、亲子教育专家晴天妈妈接受专题采访，深度探讨了母爱不仅是母乳。并拍摄了一组有爱的亲子大片，分享自己育儿生活和用爱喂养的故事，帮助妈妈们树立自信喂养榜样，解除心结。

李娜 

时常会和身边的妈妈们一起讨论孩子的喂养问题，

因为都是第一次做妈妈，

新手妈妈对于孩子的喂养问题尤其焦虑。

其实不需要过多的纠结，

只要找到适合妈妈和宝宝的喂养方式，

爱他比什么都重要。

有快乐的妈妈才能更好的陪伴和爱宝宝。

 侯佩岑 

 想起自己刚做妈妈的时候，

伴随着成为母亲的幸福 ，

同时也意外的感到焦虑不安，

直到有天夜里，我看着熟睡中宝宝的脸，

突然意识到：全心的陪伴就是最珍贵的。

那刻我放下了内心的纠结，

因为爱他，比什么都重要

 晴天妈妈 

我想我们不需要去构建一个好妈妈的神话，

因为母爱本身已经足够伟大，

因为爱他本身就比怎么做更重要。

用爱喂养，爱他比什么都重要！

借助《嘉人》的线上官方网站、硬广点位、社交平台等媒体资源，不仅使物料获得有力推广，收割近2600万曝光，互动量达 20万人次。而且实现了电商平台的引流，给品牌带来直观的商业效益。

社交话题全民探讨UGC真实故事分享

为更多真实用户提供分享平台，我们在微博上建立了#爱他美用爱喂养#的话题页，联合新闻晨报、中国新闻周刊、Vista看天下等新闻媒体以及多个重磅母婴类KOL发文炒热话题，并邀李娜一同发起用“爱喂养故事征集”活动，鼓励用户参与。

现实社会议题中，素人永远是主角。大量用户加入分享自己在母乳喂养中的心路历程。大量的讨论使得#爱他美用爱喂养#空降热门话题榜，获2.4亿阅读量，4.5万人参与讨论。

全网商业收割品牌好感度剧增

我们推崇母乳喂养，同时告诉妈妈母爱不仅仅是母乳喂养，当你不能做到母乳喂养的时候，你并没有失去母爱的能力，母爱能帮助你找到最好的天生营养的衔接。

“爱他美用爱喂养”巧妙借势话题，放大品牌声量。截止发稿前，本次营销战役已为爱他美在全网收割5.6亿总曝光，98万总互动量。品牌既完成产品教育，又给予用户更深入的关怀，承担更多的社会责任，使得用户自发成为品牌的传播媒介，建立真实可信的口碑。