汽车市场百家争鸣，国产品牌、合资品牌与进口品牌百花齐放，消费者的选择越来越多，车厂竞争越来越激烈。如何在激烈的A级车市场中杀出一条血路，成为氩氪 X 荣威i5规划上市营销活动最重要的课题。

瞄准90后年轻首购族群

荣威i5选择深耕更有活力与发展潜力的三四线城市，以90后年轻首购族群为主要目标。他们的生活型态有别于一线城市，更早进入家庭，有更多闲暇的时间可以应用；他们拥有独特的消费观念，可以在某些地方斤斤计较性价比，但是喜欢的东西完全可以大肆挥霍。荣威i5的强大卖点与经济实惠的价格，不仅能助力他们的生活，互联网属性更是符合他们随时随地连网的刚需，正是一款方方面面满足他们日常生活的出行工具。荣威i5如此高效能、高性能与高智能，以全方位高能为消费者的生活全力赋能。

全方位高能强势席卷全传播渠道

氩氪集团助力荣威i5上市，以”高能”为传播主轴概念，打造全方位传播活动。从线上到线下，从传统到数字，全面包围所有传播渠道，让消费者从各方面体验高能来袭感受。

1.TVC打造高能品牌形象

“爸爸，世界上有魔法吗？”

“有啊！”

TVC旁白从孩子的观点出发，通过一连串父子对话，看爸爸如何利用荣威i5成为家人心目中的超人。我们利用各种视错觉手法，让TVC里的爸爸就像拥有神力一般，带着全家一起玩、一起探索、一起冒险，遇到各种障碍都能轻松应对，因为有荣威i5，能把生活玩出更多乐趣。

飞跃峡谷

变大变小

穿墙走壁

上天入地

碾压恶龙

我们将长达2分钟的广告包装成一部电影，在上市前五天以电影预告形式倒计时，发布在官方微信，引发好奇与期待。

完整TVC

最后于发布会当天同时上线TVC，解答预告提出的所有问题，揭露完整情节。

幕后花絮

国际级导演加上世界级美术，共同打造这条高能TVC，耗时4天，完美演绎荣威i5的全新高能。

2. AR平面创造高能破次元体验

通过TVC建立高能形象之后，要如何打造更落地的高能氛围让消费者能亲身体验？荣威i5与支付宝AR联手创造高能动态平面，只要打开支付宝AR扫一扫，就可以瞬间打通三次元和二次元，亲自体验荣威i5的高能朝消费者袭来。

一般常规的灯箱与平面海报

支付宝AR扫一扫之后…

超级奶爸成了超人

超能妈妈变成了水兵月

魔法师打开防护罩守护全家

父子使出冲击波大绝招

手机里的爸爸妈妈和孩子都成了二次元的超级赛亚人和水兵月，他们在另一个世界里，发挥各自的能力，去应对生活中发生的各种状况。就像荣威i5，可以为你的生活开挂，让你更高能。

3.借势天猫双11引爆抢购热潮

荣威i5上市期间正好一年一度的双11全民购物节即将到来，荣威i5联手支付宝AR平台及天猫优品，打造跨越线上与线下区隔的渠道整合营销活动。通过线上曝光及线下下沉推广，增加知名度与曝光量，接着利用AR扫一扫进入荣威i5双11“高能夺宝一元提车”活动，让传播推广与销售活动合而为一，刺激潜客转化。

4.上市高能秀震撼苏州奥体中心

2018年10月26日，荣威i5发布会选在苏州奥林匹克体育中心盛大举办，以AMAZING SHOW高能秀为主题概念，打造最高能的上市发布会。巨型瀑布屏幕配合三维立体投影，活灵活现展演荣威i5的制造过程以及各项高科技配置。通过投影与实车的互动，营造超现实的视觉冲击，展现i5的全新高能。全场3000人共襄盛举，一起见证。

苏州奥体中心盛大登场

TVC发布会特别版

领导发布高能宣言

三维立体投影高能出车大秀

氩氪 x 荣威i5，从前端策略到落地执行，以高能为整合概念，从建立形象到销售执行，贯通线上与线下传播渠道，在消费者接触的每个渠道上，打造全方位的高能氛围。不止为新产品建立知名度，更与销售直接连接，为客户创造更高价值。