随着当代家庭育儿成本的提高，亲子消费构成及亲子关系关注度正在悄然改变。刚过去不久的母亲节，正是各大品牌集中发力的一次营销热潮。纵观传播内容大多是老套路：文案与美图，展现母爱伟大的视频。这样的营销内容早已无法满足用户，如何在母亲节之际通过精准洞察，完成高效传播？成为品牌在亲子营销中的一大问题。

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互联网的迅速发展，让家长拥有越来越多元化的育儿方式，而高压的生活环境、初为父母的诸多疑惑，让亲子间常因为年龄、思想、身份的差距产生出摩擦。家长该如何处理孩子每个年龄阶段产出的问题，给予他们高质量的陪伴，让这份亲子关系平衡起来，也是父母们一直在思考和探索的问题。

针对现如今亲子关系中出现的几大严峻考验，不乏有品牌在今年迈出了全新一步，他们另辟蹊径选准沟通载体，以母爱为纽带从不同视角挖掘内容，对家长和孩子进行双向渗透，强化品牌的内涵定位，向如何打造一份既贴合节日氛围，又“戳心”别致的母亲节营销内容发力。

 深度洞察情感，双向驱动呈现亲子关系 

在今年的母亲节营销中，除了有品牌借用节日物料来引领孩子们感受和感恩母亲无私伟大的爱，香奈儿在社交网络上发布了一组“幼稚”的插画海报，这些海报都来自员工的孩子们之手，不仅用产品连接了母亲跟孩子，更激起了网友们的感情共鸣；还有腾讯体育小企鹅跑·涂鸦总动员发布了亲子采访，以“扎心”多问的形式，与他们深入探讨“离开孩子你最担心什么/离开妈妈你会怎么办？”、“你希望孩子/妈妈时时刻刻都在你身边吗？”、“如果孩子/妈妈不在身边会失落吗？”等话题。这些触达妈妈与孩子在现实生活中真实存在却很少讨论的痛点，犀利又接地气地引发人们对陪伴的共鸣和深思。

视频通过对妈妈和孩子的采访，来展现他们彼此眼中的自己，回归真实情感，吐露真实心声，了解不一样的彼此，也许才是最戳心的营销“爆点”。

在视频中我们发现，当问到“母亲依赖孩子，还是孩子更依赖母亲”时，几乎所有受访妈妈都表示自己更依赖孩子，甚至没有想过有一天孩子会离开。孩子成长的烦恼固然让人抓狂，但母亲一边希望孩子快快长大，一边又希望能够陪伴在孩子身边。

小企鹅跑·涂鸦总动员通过一系列走心发问，幽默中不失深情，让人笑着笑着不知不觉就鼻子酸了。

同样不走寻常路的是，美国鲜花订送机构Teleflora的母亲节短片《像母亲一样爱》，脑洞大开，通过模拟每个人都像母亲一样关爱他人的“尴尬”场景，还原妈妈和孩子从小到大共同的经历，从另一个角度剖析了母爱是一种怎么样的存在，虽然略微搞笑却包含温暖，内容非常别开生面，在发挥创意的同时，凸显出母爱的无可替代。

两个短片都从不同视角让人们思考亲子关系的意义，看似普通却又都饱含心意，让人深刻感受到妈妈这个角色的特殊存在。

 “爱”不仅仅只是陪伴，高质量亲子生活更有温度 

家人的陪伴对孩子的成长尤其重要，特别是爸爸的陪伴，更是不可或缺。而欧派家居的创意短片《共享爸爸》，通过诙谐幽默的方式传达出“对家人的爱，只能定制”的理念，也唤醒人们对陪伴的重视。

刷屏网络的“共享爸爸”在巧妙的构思下，成为近期以来反响最高的一次品牌营销，回归现实，“共享爸爸”只是噱头，却始终不存在。略有不同的是，近期一则颇有影响力的真实故事也深深触动到许多网友的心。在小企鹅跑·涂鸦总动员深圳站现场，有网友拍摄到一位扮演小丑的父亲，这位小丑爸爸使尽浑身解数哄在场所有小朋友们开心，陪无数孩子度过了愉快的周末。却在活动结束后，疲惫的蹲在路边，隔着屏幕在线给自己的孩子变魔术。这一幕引起不少网友的探讨，分享自己的看法及故事，而许多人的经历，也恰恰反映了当下亲子关系中常见的“成长缺失”问题。

近年来，关于家庭陪伴缺失的话题一直热度不断，腾讯体育小企鹅跑·涂鸦总动员在意外爆发的小丑爸爸事件引发大量讨论后，迅速通过抓住当下“成长失位”、“物质还是陪伴”的社会话题继续深入发酵，不对小丑爸爸进行“常回家陪伴”的道德绑架，而是通过事件呼吁大家理解父亲的不易。面对当下的生活压力和生活成本，工作与陪伴并非只能二选一，如何在有限的时间内给予更高质量的陪伴，正是腾讯体育想要传达的内核。正是这一波抓准时机、抓准洞察定位的营销操作，让其在线上完成赛事传播外，也引发了网友对亲子关系的深思。

多维度打造新亲子营销模式，引多方品牌共鸣 

不难看出，腾讯体育除了在赛事上拥有自己独特的亲子洞察力，在此次的赛事推广中，也展现了独特的亲子营销能力。通过精准分析，以刚性情感需求作为基石，用平凡生活的视角切入，制造话题细节引起大家对“亲子关系间的平衡”、“如何高效陪伴”进行深思与探讨。也正是因为背靠足够独特的赛事理念，小企鹅跑·涂鸦总动员不但引发了用户共鸣，同样也引发了品牌共鸣。

早在官方发布的与各大品牌联合创制的海报中，就透露了多方达成共鸣这一讯息，海报中，百多邦与赛事的联合文案“你只管大胆奔跑，成功路上有我邦”，不二家与赛事的联合文案“童年不可或缺的甜蜜滋味，亲子不可错过的不二选择”，合作伙伴共同发声的内容中，既贯彻了高质量陪伴这一营销理念，也体现了品牌商对活动的认可。可见，合作伙伴百多邦、不二家等各大品牌的倾情加盟，也正是对这一亲子营销想法不谋而合，他们的强强联手让亲子IP营销开启了一个新的思维模式。

小企鹅跑·涂鸦总动员更把社交属性延伸到更深层次的线下流量入口中，并将其转化到线上，引发话题传播，形成营销闭环。通过互联网思维，赋予体育赛事更多的内核和涵义，让自身品牌与用户群体产生互动，不仅打通了线上线下一体化传播，也为亲子营销解锁了更多玩法。