作为粽子界的一股清流，五芳斋总能用意想不到的方式给大家惊喜，这个端午节又拍了一部烧脑的科幻大片；各大品牌越来越喜欢借势联名，安踏与可口可乐推出夏日限定款，大白兔和气味图书馆发布奶糖味香水等系列产品，满足不想长大的童心；奔驰总裁宣布退休，宝马的“致敬”另有深意......为了使更多的好作品免于被尘埃淹没，为了使各位有更多的机率浏览到这些作品，我門将在此回顾一周案例，重拾记忆与经典。

——国内案例——

洗脑还不够，五芳斋又来烧脑了

作为国民老字号的五芳斋，一直都在用实际行动打破传统成为话题式的存在，昨天五芳斋又发布了一支端午节广告《招待所》，影片把宇宙比作一个被包裹起来的粽子，用复古的港片胶片质感、赛博朋克的科技感、无厘头的画面以及王家卫式的旁白上演了一部时空折叠的烧脑科幻片，表现出“宇宙是个粽子”的广告主题。

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花式联名，我只服安踏

安踏最近几个月以来不断推出了许多新款联名系列，包括2020北京冬奥会故宫特别版、刷屏的复联4以及饮料界的时尚代表可口可乐。经典的鞋型可以驾驭一切风格，与各大热点品牌IP碰撞出不一样的潮流火花，赢得了许多消费者的喜爱和认可。

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大白兔 x 气味图书馆，守护你的孩子气

为了迎接即将到来来的六一儿童节，大白兔与气味图书馆合作推出香水、沐浴露、身体乳等系列产品，在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象，香氛礼包的造型更是尽最大可能还原了奶糖的包装，解锁儿童节的最新打开方式，满足年轻人不想长大的童心。

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——国外案例——

致敬奔驰总裁退休，宝马调皮了

奔驰和宝马向来就是一对互敬互爱互夸互黑的cp。5月22日，梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休了，宝马为此发布了一支“致敬蔡澈”短片，影片结尾BMW i8的出现让原本感动的画面瞬间破功，用调侃的口吻为自己相爱相杀的老伙伴送上祝福。

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泰国麦当劳创意平面，1968年的“大事”

为了庆祝麦当劳的明星产品巨无霸1968年诞生，泰国TBWA设计了一组主题为《BIG in 68》的平面海报，带大家穿越历史回到1968年，用一双手圈出当年的“大事”，“大”一语双关，表示巨无霸的诞生不仅见证了这些历史时刻，同时也表示它的诞生本身也是一件“大事”。

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耐克女足世界杯广告，Dream with us

女足世界杯今年6月将在法国举办，为此耐克发布了“Just Do It”系列的新广告片“Dream with us”，将目光聚焦在了美国国家女子足球队上。影片中不同的女性运动员走出运动场，走上街道，汇集成一条长队，在街头用实际行动鼓励年轻女性去追求自己的梦想。

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