简介：

针对郑州熙地港开业量身打造的整合营销方案，通过第一阶段街头采访的先导视频，为大家导入“摩登概念”，第二阶段通过“叫醒摩登早点到”全力传播，第三阶段采用明星+活动+促销为话题进入开业传播爆发期。达到品牌形象传播，客流转化、增加消费者消费黏性效果。

此次超级完整的整合营销案例帮助客户斩获ICSC亚太购物中心开业项目市场营销类—金奖

案例内容：

在寒冷的十二月，有人给你送早餐是种什么样的体验？如果你有一份低卡健康摩登早餐和万元微信红包惊喜待领取。你确定明天还要睡懒觉么？上班族竞争激烈工作压力大，导致每个人生活状态都非常疲惫，更需要对自己好一点。CityOn熙地港（郑州）购物中心,提前在冬日叫醒了郑州上班族的摩登生活态度。用一份健康低卡的早餐竟然玩出了一套组合拳，开启了郑州上班族的摩登生活。

一、病毒GIF线上传播

6张病毒gif海报将上班族不吃早餐的痛点一网打尽，在自媒体和郑州KOL平台相继释放，让不吃早餐星人，立刻投降！吃早餐对一个人的精神影响有多大？看看他们你就知道了！

不吃早餐真的很衰，而吃早餐这件事儿，真的很酷！

背锅熊猫侠

盐系科技宅

起床困难户

脑洞中二病

吃土专业户

熬夜加班党 

二、 H5上线：“叫醒摩登早点到”，你与摩登生活只差一顿早餐的距离

创意病毒海报引爆之后，各类郑州微信KOL配合H5从不同角度针对送新派早餐事件进行揭秘，通过H5注册会员，叫醒上班族起床吃早餐，领取万元微信红包！开启仪式感的摩登生活方式。

三、线下活动 郑州最摩登的冬日福利

整整16个派送点遍布郑州城，只为给你送上一份营养的早餐，领早餐的同时还贴心送上3M防雾霾口罩。线上的会员注册量导流线下CityOn熙地港的活动现场，实现客群的有效引流和注册会员转化。

CityOn熙地港的摩登早餐派

领取新派早餐

      一次成功的campaign使得品牌声量得到传播，将CityOn熙地港“摩登”的品牌定位提前曝光，将这一前所未有的Shopping Mall带入郑州消费者的认知，开启摩登生活！

     “叫醒摩登早点到”活动，通过社会化内容营销短时间内提高熙地港知名度，完成熙地港在郑州的认知度覆盖，并且积累会员注册量，实现客群的有效引流和注册会员转化，加强熙地港品牌认知度和好感度。

 除了“叫醒摩登早点到”活动外，我们也在传播“摩登生活”概念的最初阶段，利用《你觉得郑州摩登么》话题造势，释放街头采访病毒视频传播，挖掘唤醒大家对熙地港所代表的“摩登观”拯救现下生活的必要性。

随后进行话题包装，在郑州当地多个KOL进行传播，引起用户关注与讨论。这样一种根植于讨论地方区域个性的“话题风暴”，最容易产生发酵，有效引导粉丝关注。 事实证明，摩登or摸灯or不摩  ？？？ 丢给用户随便让他们怎么玩，只要纷纷脑洞大开让他们记住“摩登”就行。

开业前期的最后一波传播，也是全面爆发，以明星+活动+促销为话题，以会员注册、红包发放、礼品派送为手段，通过全方位的媒介铺排，释放开业信息完成开业当日客流转化，树立CityOn熙地港品牌形象，进而形成郑州消费者的消费黏性。