作为主打运动和休闲场景的轻功能性饮料，脉动天然吸引着年轻爱运动的群体，如何进一步增强年轻一代的品牌粘性，去年夏天，脉动也在QQ上找到了答案。

现在年轻族群消费娱乐平台趋于多样化和互动化，基于这样的趋势，脉动创新调用QQ运动步数作为判断依据，基于目标用户的不同特性进行差异化沟通；同时借势吐槽达人李诞的流量热度，根据用户的QQ运动步数量身打造李诞的独家吐槽，引爆社交热点。

 一场总曝光量达10亿余次的独家定制“咸鱼翻身”主题活动，强势“圈粉”95后、00后，实现与年轻用户群体零距离对话。

唤醒越来越“瘫”的年轻人，场景洞察抓准目标受众

“现在的年轻人，谁一个星期没有过四五六七次瘫在家中叫外卖、玩手机、打游戏......把自己变成了一条瘫在家里的咸鱼”——脉动找准了年轻人“懒得动”这个高发的场景洞察，用虐心文案反向激起年轻群体的战斗力。

那么如何找到需要脉动来“帮助恢复状态”的95后小“咸鱼”呢？脉动找到了手机QQ，与其合作上线“咸鱼翻身”主题活动。由于咸鱼都有一个共同特征，那就是一天里没怎么走动，于是脉动联合了QQ运动进行了深入合作。

作为手机QQ用户的运动管理平台，QQ运动每天有数亿用户授权同步的步数数据。而脉动此次与手机QQ的合作，巧妙地调用了用户在QQ运动上的步数，将每日步数低于2000步的用户划为“咸鱼”一列，对其投放“李诞吐槽咸鱼”的内容，实现基于目标用户的不同特性进行差异化沟通。

黑科技+明星大咖，这种吐槽方式有点厉害！

日常生活中吐槽是年轻人们的一种交流方式，早已成为年轻人的一种常态化的网络生存方式。凭借腾讯视频《吐槽大会》迅速走红的李诞，在年轻人群体中有着广泛的号召力。

在“李诞吐槽咸鱼”的创意H5中，运用语音合成技术，李诞能够“吐”出每位用户的用户名与步数，用户可以直面聆听来自李诞的“天籁吐槽”，感受与吐槽大咖零距离接触的体验感。

语音合成“黑科技”与大咖趣味内容相辅相成，加之创新式结合QQ运动步数进行有效投放，让“李诞吐槽咸鱼”这支H5创下了1300万余次H5访问量，还有44万邀请李诞吐槽好友的分享量，最终生成400多万定制化视频。

强势资源配合，“撩” 到根本“停不下来”

在资源配合方面，手机QQ以“QQ运动”为主阵地、QQ运动公众号作为活动入口、手Q资源强势配合的资源矩阵，强势配合实现“咸鱼翻身水”由点及面的全方位触达，最大程度覆盖目标人群。

截止到2018年8月末，QQ iMax全屏广告视频播放次数达到5百万次，QQ看点信息流广告曝光量达到2700万，实现活动相关页面总曝光量达10亿余次，总点击数达到1亿余次，强势资源助推，引爆活动沸点，助力化身为“咸鱼翻身水”的脉动品牌深入人心。

我们可以看到，脉动联合手机QQ，以QQ运动为突破口，将运动场景与功能性饮料行业的巧妙结合，借助不再流于表面的洗脑“吐槽”内容，戳中了95后的内心深处，不仅让不少年轻人默默点头赞同，更是激发年轻人的参与和主动的传播分享。成功地将“走路”发酵为一场“咸鱼翻身”的社交“硬仗”，为品牌争取年轻消费者过程中输出个性化内容、实现差异化沟通提供了精彩范本。