如果说2018年夏天最让人激动的回忆是什么，俄罗斯世界杯完全有底气C称第一。

四年一度的足球世界杯，早已不是硬核足球迷的专属，而是一项全民狂欢的盛事。虽然俄罗斯世界杯依然缺少中国队的身影，但据数据显示，超过70%的中国球迷，都会在世界杯期间选择「站队」，即选出自己所喜爱的球队为其呐喊助威。

世界杯除了牵动着球迷的心，它还是各路厂商的一次营销大考，各个领域的品牌与厂商，几乎都会在世界杯期间，推出自己精心准备的营销活动，好搭上世界杯这班四年才开一次的「顺风车」，为自己的品牌曝光增值。

然而面对同一道题，不同水平选手给出的答案也不尽相同。如可口可乐这样的学霸级选手，面对世界杯这道大题，往往每次都能给出让人眼前一亮的答案。

针对2018俄罗斯世界杯，可口可乐推出了31款「手环瓶」，每款瓶身都印有不同国家队的专属手环，购买了手环瓶的用户，可以从标签上轻松撕下手环并戴上手腕，从而表示你的世界杯「站队」态度，玩法简单又十分有趣，能够充分唤起球迷们的「站队」动力。

手环打破次元壁，AR技术+分数比拼引发社交裂变

针对世界杯如此重要的节点，可口可乐自然不会简单做个只能戴着的「站队」手环，为了实现全场景花式站队，让球迷线上线下都能「站队」找伙伴、拼人气，可口可乐携手QQ广告，在线上也玩了一次黑科技互动营销。

购买了手环瓶可口可乐的球迷，佩戴了手环之后，可以通过打开手机QQ浏览器，下拉打开摄像头对手环进行AR技术扫描，就可以成功进入线上互动页面，体验射门小游戏，将自己游戏的得分转为「站队指数」，为自己支持的球队加分，实现线上站队。

此外，球迷可以在手机QQ浏览器上，查看实时的「站队指数」，看看到底与自己支持同一球队的战友们有多少，让球迷不光能在手机QQ浏览器浏览世界杯相关信息，还能感受到无处不在的世界杯氛围，真正感受自己不是一个人在看球。

线下购买+线上AR扫一扫+线上互动游戏+得分比拼，无数球迷在不断游玩射门游戏，为心爱的球队助威，将站队与得分页面分享至社交页面，与好友进行站队指数PK的过程中，可口可乐与QQ广告打造的世界杯主题活动，迅速实现了社交裂变。

在2018俄罗斯世界杯活动期间，共有650万用户通过手机QQ浏览器扫描了可口可乐手环瓶，参与站队互动累计1650万次，可口可乐通过QQ广告，也完成了世界杯主题营销活动从线下到线上的营销闭环。

QQ广告全速发展，未来互动广告脑洞无限

作为知名的饮料品牌，可口可乐一直保持着年轻、时尚、活力的品牌形象，努力贴合年轻一代的喜好与诉求。无论是炫手环找队友还是AR黑科技线上拼比分，都是年轻群体喜闻乐见的形式，而可口可乐在本次营销中选择了手机QQ浏览器作为重要的「战场」，一方面由于手机QQ浏览器如今是年轻用户使用率最高的移动端浏览器应用，另一方面更是由于QQ广告对于年轻群体的高度理解。

根据腾讯最新公布的2019 Q1财报显示，腾讯广告在社交及其他广告收入上同比增长34%，可见以QQ广告为主力军的腾讯广告业务，在拥有了大数据、内容、黑科技、全场景等优势能力的加持下，正在全速发展。

随着QQ广告的不断发展，线上数字营销与广告的创新形式与触达能力相信会进一步突破行业与用户的想象，也为如可口可乐这样的知名品牌，带来全新的可能性，也许在2022年的世界杯，我们会体验到更加脑洞大开的线上互动广告。