如今在食品饮料的赛道上，品牌之间的竞争越来越激烈, 而乐事作为年轻人钟爱的休闲食品，一直都是“乐”的代名词，看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方，就有乐事。乐事自上市以来，就一直靠着广告与创意不断刷屏，抢占年轻人的市场。

不妨借鉴一下乐事是如何脑洞大开的——联合QQ广告将“乐”玩到极致，打造另类红包新玩法的体验。

AR+营销，好玩又吸睛

数据显示，00后对AI、AR等黑科技的兴趣达到了90后的2倍，为了更有效触及年轻一代的消费者，这一次乐事《新春藏BAO图》与手机QQ合作，借助QQ-AR技术赋予用户全新的开红包体验。同时，品牌利用产品包装、户外广告、手Q点位等多种曝光路径，为此次活动提供了更丰富的入口。

用户通过手机QQ扫描乐事针对此次活动定制的特别版包装，即可进入H5页面体验红包故事，并实现与其他用户互动，传递更多新年乐事。在进入H5后，用户需要在一副古风的长画卷中，找到4个隐藏在古画里的乐事红包，揭开汉代、宋代、清代、民国，四个时期背后的红包故事。

动起来，和传统文化“一起摇摆”

穿越红色的乐事大门，进入《新春藏BAO图》的世界，在这幅仿古画中，可以了解各个朝代怎样用红包表达祝福。而在爆炸的信息流中，想要迅速占领年轻人的注意力并不容易，需要一些不同寻常的方式。

于是，乐事搬来了经典历史IP剧情，用诙谐幽默的调性打造了一组病毒动态场景，使得大家“人在家中坐，穿越各朝代”。并在4个古代红包故事中，加入了大量网络梗，并借助古人的魔性演绎制造古今冲突，给用户制造出别样的惊喜感。

通过一系列有趣的表现形式和年轻化的语言，最终将不同朝代的红包历史传达给消费者，让消费者重新认识“红包不只是钱，更是祝福”的内涵。同时，乐事的品牌形象在用户“寻找红包”的过程中也得以持续曝光，更频繁地出现在用户的视野中。

据数据显示，自乐事《新春藏BAO图》 H5正式上线后，即获得大量用户关注：上线首周及获得487万人次参与，共345万人次收获了乐事送出的祝福，超过71%的用户完成了H5中所有的体验，高水平的转化率正是用户对H5内容的肯定。

有效对话年轻人，QQ广告生态打开未来想象空间

乐事除了寄文化于 “玩乐” ，用符合年轻消费者调性的方式讲故事外，用户观看完红包故事后还可以抽取红包祝福，4种祝福分别对应H5中4个朝代的红包寓意。用户在获得不同面额的现金奖励与优惠券之后，还可以一键分享给亲朋好友一起挑战，体验“大家一起玩”的乐趣，也进一步传达“红包是钱，更是祝福”的观点。

此次乐事对于分享和祝福的强调，更加强化了红包在节庆间的社交属性，也借此刺激用户激活更多的社交关系，进而形成更广泛的分享传播。

当下的年轻人非常喜欢互动性强、有参与感的产品娱乐体验，他们更加追求垂直细分的内容，喜欢尝试更具创新性的社交玩法。QQ生态产品矩阵全面覆盖年轻一代用户日常主要应用场景，同时，在这些追求前沿体验的新鲜用户身上，营销场景科技化也是一个必然的趋势。

可以看到，乐事巧妙地把年轻人关注的内容，埋藏在了自己想要表达的内容中，让年轻人能主动地去发现去互动。而通过与QQ广告的合作，借助QQ-AR黑科技玩法，也在面对年轻人的营销中带来了不一样的体验，进一步拉近了品牌与年轻一代的距离。