亲人节日里的提问轰炸下隐藏着他们内心婉转的需求——他们希望看到年轻人真实的内心。于是，倡导让日常生活脑洞大开的彩虹糖和主张“消除一下就好了”的“消除联萌”决定以此切入，鼓励两代人与其将真心话藏于心底，不如以真心话来击破节日尬聊场景，真正地消除尴尬。

真心话BATTLE，新年玩出彩虹味

“消除联萌”是由国民级手游《天天爱消除》与《消除者联盟》联合林俊杰推出的虚拟偶像天团。作为游戏的人格化衍生，“消除联萌”向用户传达“消除一下就好了”的品牌理念，持续输出IP文化内涵，成功与玩家们拉近心理距离。

此次合作，彩虹糖充分活用IP虚拟偶像乐团人设，为“消除联萌”天团量身定制“助威联萌”身份，联合为两代人搭建对话新通道——真心话BATTLE。以春节为例，拜年时面对长辈亲戚的连环式提问轰炸，不知道如何应对怎么办？不如和长辈一起rap出心声，消除代沟、误解与尴尬。

跨界包装新上市 ，QQ-AR送出强力助攻

这场整合营销把消费者接触点放在了产品本身——彩虹糖的产品包装。消费者在购买彩虹糖之后，可以通过QQ-AR扫描产品包装来观看“消除联萌”组成的“助威联萌”，为两代人的心声battle打call，还能领取《天天爱消除》的游戏大礼包。

彩虹糖与腾讯当红原生IP“消除联萌”通过虚拟世界游戏场景的深度植入，QQ-AR互动焕新特别版彩虹糖包装，为传统节日带来新奇点子。跨越次元构建了“休闲+娱乐”消费场景，引领大众边玩手游、边吃彩虹糖的消费潮流。

升级双游戏定制版本，场景结合更具代入感

彩虹糖和《天天爱消除》、《消除者联盟》更为这次合作特别定制了节日游戏版本。有意思的是，在没有改变游戏本身的前提下，结合趣味丰富的游戏机制和多种视觉呈现元素，将彩虹糖主色调和糖果世界融入进游戏场景中，让用户在游戏互动中更有代入感。

凭借“消除联萌”的IP影响力，彩虹糖与四大经典“消除联萌”二次元萌形象深度捆绑，在碎片化的游戏时间里，与更多年轻人亲密接触。

彩虹糖和“消除联萌”合力打造了视觉呈现、视频演绎、QQ-AR互动引流、游戏定制等不同场景的营销玩法，以合作广度出发，深挖共创的深度——一方面通过品牌向游戏转化，另一方面借游戏IP和平台力量为品牌引流。像此次彩虹糖与“消除联萌”的再度牵手，或许能为年轻人营销带来更多新思考。