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还在用妆感拗人设?卡姿兰上演底妆“双面”可能
发布时间:2019-05-29 20:57 浏览量:32552
卡姿兰
品牌视频
KV
美妆
蓝色光标数字营销机构
蓝色光标
BlueDigital
广告
当美妆品牌千篇一律以妆感划分人设,试图“用妆定义你”时,卡姿兰却说 —— “现在,该由你选择妆了。”
这个夏天,卡姿兰全新升级王牌产品“气垫CC”与明星品“雾光气垫”组成底妆界水雾CP,强势出道。无论是发光般水感妆效,还是高级感微雾妆面,妆容从来都不是一个单项选择题。
从“千人千面”到“一人千面”
如今,年轻消费世代呈现出多维度的个性化,不再甘愿被单一人设所限制。白天还是办公室的冷静睿智小姐姐,夜里则变身舞池里最嗨的girl。消费者偏好从过往千人千面式的人群划分,转向了一人千面式的个性满足。
当这种转变落在美妆领域,从前的“人以妆分”转为了探索如何以多样妆容应对不同场合。消费者不再把自己套入美妆公式,认定一种妆容风格,而是根据场合、心情状态,调整使用不同风格的妆容。
正是基于这一洞察,卡姿兰将新升级水感“气垫CC”与雾感“雾光气垫”打造为水雾双生CP组合,以满足对于底妆的不同需求。
“水雾双生“,不定义,更自由
所谓“人设自由”,从“妆容自由”开始。轻水润/微雾光,两种妆效在视觉上被演绎为“水”与“雾”的双生感。从平面到VCR,Maxi一人分饰水雾两种特质,在水与雾的场景转换中实力上演人设切换,诠释水雾双生妆容。
在这里,妆感与人设不再被简单定义,各个场合都要美出不同。随心而选,才是真正的自由。
小日常,你可以是清新自然的空气少女,
大场合,你也能成为全场焦点C位仙女
水与雾,你的选择是?
注:本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表,内容仅作为该用户观点,不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业:
时尚、美妆
类型:
影视
地区:
中国大陆
代理公司:
蓝标传媒 BlueMedia
广告创意:
蓝标传媒 BlueMedia
媒介代理:
蓝标传媒 BlueMedia
设计制作:
蓝标传媒 BlueMedia
时间:
2019
产品:
卡姿兰
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