2019年1月，《啥是佩奇》火遍全网。这场魔幻现实主义的狂欢结束之后，操刀短片的导演张大鹏声名鹊起。

《啥是佩奇》

其实在此之前，张大鹏导演在广告圈就已有口皆碑。尤其在讲述人与人之间的情感题材上，张大鹏有着很熟练的手法。红星美凯龙《爱下去，才是家》、链家《老张的团圆年》、近期的《QQ20年》等作品中，细腻的镜头表达，克制的情感显露，无一不是他个人风格的体现。他为链家拍的广告片《老张的团圆年》还斩获了当年金狮奖最佳男主角奖和最佳导演奖。

张大鹏擅长走温情路线，也爱拍喜剧。他曾制作过华为MATE20 AI卡路里识别功能广告片（土拨鼠篇）、华为MATE20广角四川话版广告片、《都市贝壳人》、《耐克的「甭信我，服我」》 等多部刷屏的广告作品。

持续创作出好作品，背后有什么诀窍不成？2019金瞳奖现场现场，张大鹏导演亲自来为我们答疑解惑。

广告门：《啥是佩奇》《QQ20年》《耐克的「甭信我，服我」》《华为土拨鼠／四川话太空人》《链家三部曲》等佳作的不断推出，背后有什么“秘诀”么？

张大鹏：我的作品大多是在现实主义的范畴内，有点小调整。谈不上什么秘诀，还是对生活的观察吧，有些东西，无论是农村的，还是城市的，不论是国内的，国外的，把它自我代入都是可以理解的。恰好，我对人、对生活细节比较感兴趣。

广告门：最开始想过《啥是佩奇》会火吗？

张大鹏：我知道它可能会火，但不知道会火成这样，超过了我的预期。2.3亿播放量，16亿微博阅读量，说实话我不知道我的职业生涯中是否还能做出像《啥是佩奇》这样火爆的作品。这并不意味这个片子拍的有多好，不过正好占了天时地利人和，所以也没法去复盘。和电影一样，真正的火爆很少是能够人为控制的，所以复盘的可能性微乎其微，投放的时间，同期上映的电影，观众的期望值，大时代的情绪等等，不可控的事情太多太多。

广告门：现在外界对您的期待变高，会有压力吗？

张大鹏：无所谓了，让大家失望呗，反正我已经习惯了，但《啥是佩奇》也未必是我的极限。现在这个关注度，如果我再不想开点儿，就要把自己逼疯了。

广告门：您目前有关于创作方面的焦虑吗？

张大鹏：我不存在这样的焦虑，我现在最大的烦恼就是事儿有点多。太累的时候，去放慢脚步，去生活，未尝不是一件好事。曾经到过一定的高度，看到不同的东西，有过这样的经历，对我来说，就很好了，人都是有起起落落的。

广告门：您认为什么样的内容更容易受到观众的喜欢？

张大鹏：通俗的，价值观朴实的，能让观众明确理解它想要传达的东西。

广告门：现在所谓的爆款其实分两种不同的情况，有的是沉默的真爆款，有的则是喧嚣的伪爆款。您怎么看待这两种不同“爆款”？

张大鹏：我觉得不存在真伪，这个东西没有一个统一的标准，人们的立场和审美各不相同，所以很难有一个评判。

广告门：送一句话给那些想要打造爆款的朋友们。

张大鹏：没有一个方法论是可以解决这个问题的。艺术创作需要天赋的，需要机遇，但最后拼的还是你的专注度。对于拍片来说，就是大量练习，去过日子，去投入生活。如果你每天想着去做爆款，就像每天想怎么去发财致富一样，都是没可能的。