人们往往过度追求刷屏或者成为所谓的“爆款”，而忽略了刷屏过后，能真正的为品牌留下些什么？爆款究竟是沸腾一时的热点还是能够帮助品牌解决他的商业问题？

作为第三方营销数据技术服务商，许多人对秒针系统的认识还停留在数据追踪、效果监测的印象里，其实它能做的远不止这些。2019金瞳奖内容盛典现场，秒针系统产品合伙人谭北平从数据层面为大家讲解爆款背后需要思考的问题。

广告门：打造爆款容易么？

谭北平：爆款是非常不容易的事。首先它需要与时机相结合，其次运气也很重要，而且它与产品属性和外界环境有很大关系。我们见到过很多活动，一百个案例中真正能够成为爆款的应该不超过百分之五，真正意义上的爆款是凤毛麟角。做爆款是许多广告主的追求，但一定不要把它变成每一个活动的最终目标，不然的话可能会非常失望。

广告门：秒针可以给顾客提供哪些服务？

谭北平：我们可以帮广告主跳出局部热点用全局的角度去分析评估所有的聚合内容，用量化的数据反映出消费者对于内容的真实态度。从深层角度来说，我们能够帮助品牌和营销者透过表面看到更深入的东西。理性的数据和技术其实和感性和创造力有着密不可分的关系，当数据越来越多的时候，我们才能想到更多品牌与创意结合的可能性，帮他们透过表象看到更深的洞察。其实从某种程度来看秒针的服务已经从数据监测变成全面的营销测量。

广告门：大数据应该如何与创意更好的结合？二者结合的挑战在哪里？

谭北平：最大的挑战是如何把优秀的创意与品牌的营销目的恰当地结合在一起，同时又不是那么生硬。目前大部分的互联网企业都特别重视消费者的反馈数据，再回过头去用这些反馈去指导他们的创意，这是一种双向沟通的过程，大数据可以作为一种经验总结，能够帮助创意更加有效的传播。

广告门：最近一到两年数据流量方面有那些趋势？

谭北平：我觉得很重要的趋势有两个方面。第一就是，移动端已经占了80%的流量，第二就是新的媒体形式更容易打造爆款。

有一个普遍现象就是：当一个新产品或者新媒体出现的时候会有很高的创新红利，所以越早使用它效果越好，这就是为什么短视频能够占据如此大的比重。

从产业链的角度来看，媒介从投放到制作的流程会越来越成熟，投入成本逐渐降低，比如开屏、social等，甚至还有专门的程序去制造创意，比如说阿里的鹿班AI设计系统，能够自动设计。 所以这是两个阶段，一个是创造性的、追求创新红利和爆款的阶段，一个是稳定的大生产阶段，其实媒体想要真的赚钱，还是要往后走，不能一直停留在前面的阶段。

广告门：送一句话给那些想要打造爆款的朋友们。

谭北平：如果非要说的话，我觉得爆款是不可预测的，当你对10个人讲一个方案的时候，有80%人支持，这个案例很可能是一个好的作品，不会成为爆款；当你的案例只有20~30%的人支持的时候，这时候如果你相信自己坚持做下去，它成为爆款的可能性就会大很多。换句话说爆款有些时候就是要打破常规剑走偏锋，常规可以出好作品，但很难出爆款。