“《吐槽大会》为什么这么成功？”

一走上2019金瞳奖的舞台，笑果文化副总裁&噗哧学院院长史炎就开始抛梗。

“因为我们把广告做的很自然。”

这种有点“自卖自夸”的形式一下子把现场观众逗乐。在持续不断的笑声中，史炎开始带领大家，从内容解读喜剧创作的方法论。

关于幽默、关于喜剧，关于内容，我们还有太多想听。因此，现场演说结束后，围绕“爆款”这一话题，史炎与广告门聊了聊。

广告门：您觉得什么样的内容更容易被观众认可？

史炎：首先是真实吧。现在这个年代大家欢迎真实，信息社会没有秘密，像明星的人设一样，品牌如果去给自己贴一些不知所谓的、不相符的标签，那随时可能会崩塌。

其次，要有观点，有态度。我认为现在的年轻人是喜欢自我表达的，他们有自己的观点，也寻求观点的碰撞和交流，所以内容创作者一定要有自己的观点。你的观点可能会让一些人不喜欢你，但是一定会有更多人因为你有观点，有态度去喜欢你。

真实，有观点，就有可能引发讨论。

广告门：打造“爆款“容易吗？

史炎：其实，爆款只是外界看到的一个结果。真正在做出爆款的人，没有一个觉得自己做的是爆款，只是花了很长的功夫之后的一个积累和沉淀。就好比看到一个竹子，刷的一下长起来，你会说它是一个爆款，但你有没有想过我们在地底下已经培育了很长时间。在做《吐槽大会》之前，我们公司花了两年的时间做线下演出，测试内容，来找到和观众最好的连接方式，所以做爆款一定是大家踏踏实实做东西的结果。

广告门：《吐槽大会》仿佛像笑果文化的一个标签，会被反复提及，您觉得这是一件好事吗？

史炎：首先肯定不是一件坏事。《吐槽大会》的难以复制和难以超越，会促使我们走向另一个方向，不断拓展自己的边界。

广告门：很多人将爆款分为两种不同的情况，有的是沉默的真爆款，有的则是喧嚣的伪爆款。您怎么看待这两种不同“爆款”。

史炎：没有必要分这么清楚，把东西做好最要紧。像蜡烛发出微光，默默燃烧奉献几十年也好，像烟花璀璨，稍纵即逝也罢，两者无所谓对错，都可以去追求。最好的就是，既要做到能让人第一眼看见，也要做到能留在人心里面。

广告门：作为内容创作者，您有关于内容方面的焦虑？

史炎：做人肯定有焦虑，做内容也一样。焦虑其实是一件好事，我们应该拥抱焦虑，如果一个内容生产者不焦虑了，那么他的东西肯定越做越差。时刻怀疑自己，时刻焦虑，才是一个合格的内容生产者，才能不断产出更受欢迎的作品。

广告门：那没有灵感的时候，会怎么做？

史炎：不停地写。作为脱口秀演员，我认为每个人都有属于自己幽默的方式，这是你的灵感源泉，但是你需要去训练它，让它为你的内容服务。作为创作者，灵感枯竭又怎样，你就是要不断去写，你写不出来好的，还写不出来坏的吗？创作，就是一个不断试错的过程，在东西写出来之前，你永远不知道脑子里的这个东西是好是坏。

广告门：送一句话给那些想要打造爆款的朋友们。

史炎：如果你想要把东西做爆，你可能会做垮。但如果你想把东西做好，你可能会做爆。