创意是个奢侈品，对于“广告界的故事大王”胜加来说也是如此。难得，却并非不可得。在“少数人狂欢，大多数围观”的时代，胜加自有一套成熟的方法论。孙卫东带着问题与答案来到金瞳，分享干货，同时也与广告门聊了聊对“爆款”的一些看法。

广告门：您如何看待爆款？

孙卫东：爆款只是一个结果，差一点点都不可能成为爆款。我们公司的人是一群执着的、喜欢广告的人。他们愿意付出时间，付出精力来做这件事情。任何一个爆款，从策略到创意，都是需要花费巨大投入的。

广告门：胜加佳作频出的秘诀是？

孙卫东：胜加广告核心能力就在于踏踏实实地去研究用户，踏踏实实去考虑竞争对手，去观察行业，在这个研究上做出对的，或者说精准的策略，在这样的策略指引下，花时间去想创意，然后用天马行空的方式表达创意，做出有新颖的，有冲击力的广告。广告业是一个喜新厌旧的行业，所以必须是完全新的东西。现在是一个少数人狂欢，多数人围观的时代。创新，去“对抗常理”，才能被注意，被记住，才能让更多人喜欢上品牌。

广告门：会有灵感枯竭的情况吗？

孙卫东：肯定会有，但是胜加的创意人员人数很多，而且都很专业，通过交流与碰撞，总能产生不一样的东西。

广告门：为云闪付推出的“百福”广告和系列“沙雕”视频与之前的风格很不一样，这些创意是出于怎样的洞察呢？

孙卫东：我们希望每一个品牌都有鲜明的个性。这不是根据创意人员的偏好决定的，而是由每个品牌的调性决定的。品牌就是因为千姿百态才丰富多姿，所以我觉得现在的复读机广告，太千篇一律。胜加更愿意用不同层面的内容帮品牌和消费者形成更加亲密的互动和连接。

广告门：如何定义好广告？您更在意广告传播范围广 or 成为被铭记的经典？

孙卫东：广告是即时的艺术和科学，它不仅仅是艺术，也涉及营销等很多方面。好广告首先应该在当下让观众记住品牌和产品。它不像所谓的艺术，过了很久还会被人铭记，当然被记住的作品也有，但这件事对品牌来说不见得有价值，这里面最关键的还是有多少人在这个时候记住了，因为很多年之后，品牌和产品都会有更新，记住广告对品牌来说没有意义。

广告门：胜加不到半年先后推出全新创意机构“创意冷店”——技能冷却(COOLDOWN)和全新的体验营销厂牌——T&D Works，是出于怎样的考量。

 （胜加内容网络图）

孙卫东：从广告，数字广告，到social传播，体验营销，我们会把每一块内容分发给专业的团队，争取链条的每一个环节都是专业严谨的，是由一个才华横溢的team负责的。我们会不断充实自己的内容模块，从而在不同的内容链条中产生内容，以便更好的为每一个品牌服务。未来三年，胜加都会把品牌升级作为重点工作内容，为品牌提供更高层级的服务，为品牌解决更大的问题，同时积累自己的方法论。

广告门：送几句话给那些想要打造爆款的朋友们。

孙卫东：不要把说出结果当做占领心智；不要把战术懒惰当做战略定性；不要把滔滔不绝当做专业和才华；不要用钱解决钱解决不了的事。