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英国汽车商“残忍”倒放童话，暗黑系意外带感？
发布时间：2019-06-11 07:06
Vauxhall
灰姑娘
丑小鸭
杰克和豌豆
童话
《白雪公主》《灰姑娘》《丑小鸭》......这些耳熟能详的童话故事，在很小很小的时候，就将真善美的种子植于每个人的心房。然而，在被现实反复摧残后，童话彻底变成了消逝的泡沫，故事被重新演绎，反差鲜明的暗黑版本反而受到成年人的青睐。不少品牌也借着这一趋势，“恶搞”经典。
为了宣传倒车相机，英国汽车制造商沃克斯豪尔（VAUXHALL）推出三部广告片，通过“倒放”经典童话，引人注意。
没有王子没有水晶鞋没有仙女教母，灰姑娘还是无法逃脱被虐待的命运；漂亮的白天鹅失去同伴，变成了人人奚落的丑小鸭；超级富有的Jack，回到一贫如洗的童年。
对于早已不相信童话的成年人来说，倒放的版本可能更加带感。“的确，倒着来一些事情的结局会变得很糟，这也是VAUXHALL的倒车相机成为所有人的标配”，故事结尾，充当点睛之笔的文案也顺带被铭记。
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创意是不错，但业务策略关于倒车影像是否是消费者买车最关心的因素，值得商榷，在中国市场，这种策略大概是不会奏效的。
鬼才
这个创意确实很好，试想一下正向推导，客户让你来传播他的倒车影像功能很强大，你会从“倒叙童话故事角度”来传播产品力吗？