每年，在行业最高全球奖项——戛纳狮子国际创意节来临之前，李奥贝纳都会推出一项“保留节目”，预测得奖作品。近日，第66届戛纳创意节即将开幕，李奥贝纳全球照例公布了第32届年度“戛纳预测”（Cannes Predictions），列出20件热门作品。

“戛纳预测”评估了过去一年间的优秀作品汇编而成，今年的榜单中，可以明显的看到以下四大行业趋势：

品牌的勇气/Brand Bravery

Just Do It "Dream Crazy"

今年，地球上最强有力的两个声音联手推动改变：耐克冒险让Colin Kaepernick 加入全球新Campaign——“Dream Crazy”。耐克传达出的目标始终如一，双方合作不亚于发射了一颗文化原子弹。

品牌：耐克

代理：Wieden + Kennedy (Portland, USA)

Billie Jean King Your Shoes

与此同时，阿迪达斯选择了具有开拓性意义的Billie Jean King，并向她在《性别之战》中所穿的标志性的蓝色鞋子致敬，你可以将任何一双球鞋改造成“Billie Jean King Your Shoes”中的标志性三条纹网球鞋。

品牌： Adidas 

代理：TBWAChiatDay (New York, USA)

Viva La Vulva

Essity品牌在推出获得玻璃狮子奖的“#BloodNormal” campaign之后，又推出了同样大胆的作品，再一次赢得了观众的掌声。毫无疑问，一部具有具有视觉冲击力的影片通过“Viva La Vulva”这个巧妙的比喻，改变了人们的认知。

品牌：Essity 

代理：AMV BBDO (London, UK)

混合现实/Mixed Realities

adDRESS the Future

AR（增强现实）和VR（虚拟现实）的出现也带来了挑战，如何以更新奇的方式使用这些技术，是每个品牌面临的问题。Carling品牌的“adDRESS the Future”交出了一份漂亮的答卷，它创造了一个数字衣柜，用户可以在社交媒体上试穿服饰，减少浪费。

品牌：Carling

代理：VIRTUE (Copenhagen, Denmark)

Football Decoded

实体和数字领域的融合也通过微软Xbox的“Football Decoded”campaign变为现实，现实世界中的运球动作转换成游戏中的操作。每当球员在球场上做出精妙动作时，同样的游戏操作解码就会出现在场边广告牌上。这种对“the beautiful game”的诠释方式，融合了新一代娱乐和游戏教程。

品牌：Microsoft Xbox 

代理：McCann (London, UK)

主宰一切的，是行为，而不是广告

Acts, Not Ads, Reign

Whopper Detour

近十年前，李奥贝纳推出了“以人为本”的HumanKind创意哲学，为广告行业重新树立了“Acts, not Ads”的工作重点——为人们的生活创造真正价值。在今年的预测榜单中，几乎所有的作品都做到了这一准则。比如，汉堡王在品牌“Whopper Detour”中采用游击营销战术进行线下大挑战。

品牌：Burger King 

代理：FCB (New York, USA)

Museum of Romanticism

宜家品牌的“Museum of Romanticism”，则让参观者找出放进浪漫主义博物馆展厅中的现代家具。

品牌：IKEA 

代理：McCann (Madrid, Spain)

Legal-Ade

我们很早就见识过，能够把街头打造成舞台的户外campaign。今年，一些作品则关注当下正在发生的事件。Country Time Lemonade品牌推出的“Legal-Ade”，聚焦于美国各地正在发生的“不平等现象”——当时，地方政府禁止儿童柠檬水小摊营业——这可是夏天的重要仪式。品牌致力于为这些小小创业家提供法律保护，这场地盘争夺战也促进了全新法令的诞生。

品牌：Kraft Heinz – Country Time Lemonade 

代理：Leo Burnett (Chicago, USA)

Souvenirs de Paris

今年在全世界范围内，各种各样的活动层出不穷。在巴黎，蓬皮杜艺术中心设计了自己的纪念品模型，作为“巴黎纪念品”（Souvenirs de Paris）向街头的游客们推销。

品牌：Centre Pompidou 

代理：Marcel (Paris, France)

Broadway the Rainbow

在纽约，百老汇抢走了第53届超级碗的风头，因为彩虹糖品牌的“Broadway the Rainbow”有意避开了场间广告而选择制作一出戏剧。

品牌： Mars Wrigley Confectionary – Skittles 

代理：DDB (Chicago, USA)

数据驱动/Data That Moves

The Time We Have Left

数据和智能是最受抢手的资源，但如果数据是新的石油，那么炼油厂才是魔法诞生的地方，在那里，数据被提炼成为可实施的建议。在今年，我们发现更多的使用数据来推动人们行为的作品。举个例子，保乐力加品牌的“The Time We Have Left”推出了一套算法，能计算出我们和亲朋好友之间还剩多少时间。Campaign不仅迅速打入流行文化阵营，还成为了西班牙有史以来收视率最高的广告。而且这一强大的数据技术改变了全世界成千上万人的行为，这也恰恰表明，数据与创造力相结合能够显示出强大的力量。

品牌：Pernod Ricard – Ruavieja 

代理：Leo Burnett (Madrid, Spain)

更多佳作

The Boy and the Piano

品牌：John Lewis & Partners 

代理：Adam&eveDDB (London, UK)

Disgusting Stories

品牌：Bahay Tuluyan 

代理：TBWASantiago Mangada Puno (Makati City, Philippines)

Great Shows Stay With You

品牌：Amazon Prime 

代理：Droga5 (London, UK)

Insta Novels

品牌：The New York Public Library 

代理：Mother (New York, USA)

Westworld: The Maze

品牌：HBO 

代理：360i (New York, USA)

My Crayon Project

品牌：Shiseido

代理：R/GA (Tokyo, Japan)

AutoAds

品牌：Carsales.com 

代理：CHE Proximity (Melbourne, Australia)

The Truth Is Worth It

品牌：The New York Times 

代理：Droga5 (New York, USA)

Narcos The Censor’s Cut

品牌：Netflix 

代理：J. Walter Thompson (Bangkok, Thailand)

李奥贝纳一年一度的“戛纳预测”有着无可比拟的精准度，30多年来以近90％的准确率预测了斩获戛纳狮子的得奖作品。

2019年是李奥贝纳全球执行主席兼首席创意官Mark Tutssel策划戛纳预测的第十七年，他在职业生涯中曾斩获了600多座戛纳狮子奖，并五次担任戛纳狮子国际创意节评委会主席。“创意传播领域发展迅速，得奖作品也越来越多样化。”Mark Tutssel表示，“今年的戛纳预测是一份真正由创意拼接而成的预测，创意连接了人，推动了情感，为生活增添价值。我们这个行业最大的使命是将创造力作为创造人类价值、推动人们采取行动的工具。”