伴随着褒贬不一的评价，火得一塌糊涂的蔡徐坤同学先是拿下了NBA的合作，最近又搞定了PRADA...

上月底，PRADA中国大陆官方微博发布了2019秋冬男装系列广告大片《人类几乎（Code Human）》，并宣布蔡徐坤为其品牌新晋代言人。

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该系列广告片由艺术家曹斐掌镜，在一个未来考古学的情境中，坤坤在参观“未来人类博物馆”时发现了一个长得与自己一模一样的人造人KUN，整部片子充满了科幻和未来主义色彩。

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消息一出，全网哗然，粉丝一边倒的恭喜，而网友们纷纷群嘲奢侈品牌自降身价。

那么奢侈品牌拥抱流量小生是最好的选择吗？

反观数据，蔡徐坤今年20岁，微博坐拥2490万粉丝，大部分为95后、00后年轻女孩。蔡徐坤代言巴黎欧莱雅小黑瓶直登天猫美妆销量榜首、首登费加罗杂志售空限量82000本，打破销售记录、代言养生堂补水面膜售出八万多盒，甚至推广奔驰也有近二十余位粉丝为其买单。

正如导演曹斐在创作手记中说“作为艺术家，很难对他背后的群体视而不见。”

而PRADA上一位华人代言人，还要追溯到22年前的金城武——

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当时的金城武已经拍过近二十部电影，《重庆森林》、《堕落天使》现在拿出来依然是经典不可复制。

其实蓝血品牌拥抱明星不是什么新鲜事，Gucci和李宇春的合作就证明了这一点，李宇春05年从选秀节目出道，一步一步发展到今天无黑料无绯闻，是许多国际顶尖设计师的灵感缪斯。

李宇春×Gucci

如果说PRADA是决心想要转变其目标消费者群体，做好了开拓中国Z时代年轻市场的准备，那么选择蔡徐坤可以说是最优解。

但一个拥有一百多年历史的奢侈品牌，经过历史的沉淀早已形成自己独特的风格和定位，这么做无异于在向市场妥协，饮鸩止渴。可能短时间内PRADA的销售量会持续可观，但谁又能保证这种情况会一直维持下去呢。

“未必是最好的选择，但一定是见效最快的。”

签约流量，想必也是PRADA在中国进行的一次大胆尝试，而成效如何我们还要拭目以待。

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