根据全球知名调研咨询公司凯度（Kantar）日前发布的调查数据显示，中国是目前世界上热衷于在广告中使用明星的国家之一，排名仅次于日本和韩国。

    但令人咋舌的是，根据调查数据显示，过去三年中国市场上喜欢使用明星代言的品牌里，有60%并没有实现品牌力的持续增长。这也就是说，大部分品牌砸钱请明星为产品站台，更像是一次华丽的冒险，预算分分钟打了水漂。

本文来源于广告门 adquan.com

    不过，在明星代言之于品牌力增长的作用普遍下降的趋势下，也有一些异军突起的个例。近几年来，新锐品牌选用代言人的眼光似乎更加独到，出品也常常超乎大家预期，举个例子——新锐成分护肤品牌HomeFacialPro（以下简称HFP）与王一博的合作，就让人非常惊艳。这个成立于2014年，专注于成分护肤的新锐国货品牌发展极快，仅用4年时间就拿下“双11全网个护美妆类目销量排名第七”的佳绩。去年更一举签约品牌首位原液代言人王一博，令业界热议不停。

    随着品牌的不断发展，体量的增加需要品牌形象升级做支撑，而提升大众对HFP的认知度和认同感，是HFP实现转型升级的首要任务。HFP邀请王一博成为首位原液代言人，深挖代言合作契合度、明星粉丝效应，打透内容营销，深化HFP专注成分、简单有效的专业形象，成为品牌升级的关键破局点。

“专注的王一博与专业的HFP，是天生一对。”

    明星代言人的本质效用，是为品牌赋能，这种赋能体现在销售上，但最重要还是在品牌影响力、品牌形象上。所以，除了带货能力，明星形象与品牌价值观相匹配，粉丝群体与品牌目标用户相契合等，也是品牌挑选代言人时应该考虑的因素。

    一直以来，HFP主张“以成分，打动肌肤”的品牌理念，坚守“简单，有效”的产品研发原则，将目标受众锁定在当下年轻一代，专注、专业为其定制更具针对性的护肤方案。而身为一位年轻但极具演艺实力的新生代偶像，不受限于年龄与资历的刻板印象，王一博代表了当下一代凭实力说话的年轻人，在自己热爱的领域打磨至极致，这恰好与HFP的品牌态度不谋而合。

    经过一年的试验，不得不说，HFP与王一博的合作是到位而有效的。一方面，二者在受众、成长理念等层面都高度重叠，可以说是偶像与品牌无缝承接；另一方面，HFP邀请王一博代言无疑为品牌平添一道传播杠杆，利用大热爱豆的传播影响力，减少了年轻用户对这个新生品牌的陌生感，成功加快品牌从“小众”走向“大众”的步伐。

“HFPX王一博，原来国货美妆品牌广告片还能这样玩。”

代言人形象与品牌价值观相契合，就相当于一道形象BUFF加成，快速助力品牌形象提升；而“用对代言人”则需通过代言人的身份、特质进行针对性传播，来获取目标用户的认同。HFP于去年签约王一播后，先后在全媒体平台掀起包括#BePro从一而忠#品牌TVC及#年轻bePro#、#成分对谈#广告片，一波波富有质感的出品让品牌刷足了存在感。

2018年8月5日，HFP以#BePro为主题发布首支品牌TVC，通过影像画面立体地传递唤醒自我的专业力量——# Be Pro。王一博热爱舞蹈，投入极致，与HFP专业投入做护肤品，“以成分打动肌肤”的品牌理念一致，＃Be Pro，正是HFP品牌与王一博之间的共性。该条TVC于微博、微信、腾讯及优酷等网站发布，线上线下多平台曝光，斩获超过2000万的曝光量，已经达成广泛向用户进行品牌告知的作用。随后，该条TVC广告片更获《时尚芭莎》、《ELLE》等多家知名时尚媒体赞誉点评，品牌形象显著提升。

    在TVC的核心传播之余，HFP还衍生“Be Pro”系列KV吸引大量粉丝转发，长尾裂变传播将HFP的品牌曝光下沉到更深的用户圈层。这组KV由知名时尚摄影师时绍原掌镜，创新性采用分镜式记录手法，通过情景式沟通将产品功效与品牌态度完美结合。 

    今年3月，HFP再度携手王一博，更邀请知名摄影师Leslie张家诚，通过独特的故事性拍摄手法，摄制“成分对谈”主题广告KV，还原真实肌理之美，进一步打通与用户交流的传播渠道，深入粉丝心智，达成品牌共识。值得一提的是，这组KV采用的是行业首创的胶片式摄影手法，重新定义了美妆大片的风尚玩法。

结语

    新锐品牌的推广就犹如一场战役，而一组组关于偶像的极具美学效果的大片则是震慑人心的弹药，瞬间俘获粉丝的心，完成对偶像喜爱到品牌认同的转化。纵观HFP与王一博的一系列深度合作，深入品牌诉求的内核，将品牌调性完全体现到各类传播内容上，直观地传递给受众，直接令HFP的品牌知名度在短时间内有效提升，成功实现上文提及的整体 “品牌力增长”，最终获得1+1>2的营销效果。