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麦芒7，35天热销大作战
发布时间：2019-06-13 12:04
【项目背景】
围绕手机上市，开展“35天热销大作战”，针对用户和针对渠道的两大重磅活动，吸引用户关注，拉动渠道积极传播；通过稿件、创意图像、趣味视频等多种形式，为传播制造充足“炮弹”，传播不间断，多角度助力销售。
【传播形式】
1. 长图
利用视觉长图，形象的展示麦芒7的产品特点；通过自媒体平台、微信大号、朋友圈进行扩散，联合渠道共同传播，打造麦芒7品牌影响力。在整个传播周期中，共计完成长图19张（其中活动长图15张），联合官方渠道、手机渠道商共同传播。展现麦芒7保时捷外观、智慧拍照、运行速度快、电池容量大等多方面产品优势，并结合有奖转发、双十一促销等活动引导消费者参与，提升产品关注度。
2. 视频传播
采用趣味视频、手绘动画的形式，完成3个视频短片；通过电影级的画质、精妙的转折，形象的描述，清晰明确的展示了麦芒7的外观、智慧拍照及运行流畅等产品特点。利用官方平台及KOL账号进行传播，引导受众关注，帮助受众记忆。
3. 稿件类
撰写自媒体稿件及导购稿件，诠释麦芒7的产品特点，帮助受众了解麦芒7产品；邀请KOL对产品进行深度解析，从专业化角度解读麦芒7产品，在消费者心中树立权威形象。并结合麦芒7双十一活动信息，为麦芒7的销售助力。
4. 互动类
贯穿整个传播周期的互动答题猜谜活动形成长图15张，完成互动类H5 2个。塑造小麦小芒系列小故事4个，有趣的展示了麦芒7的产品特点；面向用户以及面向渠道两款H5精准对应不同群体需求，从优惠活动、有奖活动多个层面引导用户及渠道商自发进行麦芒7传播。
5. 天翼官方自媒体
全程跟踪报道，微博微信同步举办麦芒7“真爱大考验”活动引发受众关注，并与受众建立良好互动关系。微信端深度解读产品特点，帮助受众加深对麦芒7产品的了解。
在此活动传播期间，通过新闻稿件、自媒体KOL，行业领袖约稿等方式进行全国传播。总体来说，无论是“长图”还是“视频”，都将概念聚焦细节化，通过有意思的创意和小视频简历情感链接达到了传播效果。
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