端午节期刚过，在这个节日中对端午习俗的探究成为广为关注的一个话题。可以看到，随着移动互联网的飞速发展，以及信息传输介质的更新迭代，以端午习俗为代表的传统文化非但没有淡出人们的视线，反而成为各类信息新兴载体的传播重头戏。尤其值得一提的是，在游戏领域，更加展现出传统文化的营销热。

作为传统文化传承的新势力，游戏与历史文化、传统习俗的结合日益成为主流。在众多端午的全新探索中，笔者注意到知名综合类游戏企业三七互娱将端午的文化习俗进行精准聚焦，以“龙舟文化”的纵向深挖，实现了营销效果的最大化。下面我们来看三七互娱是如何通过贯穿线上和线下的形式，将游戏与传统节日体验相结合打造营销亮点的。

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用游戏解读龙舟文化  历史与现实深度融合

端午活动通过与游戏内容的紧密联系予以开启，在游戏端，玩家在端午期间通过登录《一刀传世》游戏，即可参与到“一水同舟”的端午活动当中。从“龙舟纪事”到“共造龙舟”，三七互娱通过游戏的展现和交互，将端午习俗中的龙舟文化实现聚焦与放大。

首先，三七互娱通过图文结合的直观方式，更好地向玩家科普龙舟的文化以及相关的风俗习惯。值得一提的是，三七互娱并没有将文化的体验浅尝辄止，而是对龙舟文化实现了纵向挖掘，在人们熟知的“赛龙舟”之外，更是科普了“龙船饭”、“龙舟说唱”、“龙舟宗祠剧”等龙舟文化中重要且“冷门”的知识，通过游戏让玩家们感受到更立体的龙舟文化。

《一刀传世》游戏端午玩法，深度植入传统龙舟文化

其次，通过游戏“共造龙舟”任务的设置，玩家更可以通过收集龙舟材料并提交，共同打造 “描金龙舟”。三七互娱在充分了解龙舟结构和打造过程的基础上，尽可能地向参与游戏任务的玩家展现和还原龙舟制作的关键步骤，做到了尊重文化细节的充分考虑。

线上线下齐联动  让龙舟文化“触手可及”

在游戏之外，三七互娱还制作了有关龙舟文化的H5，开启了基于社交圈的龙舟文化二次传播，通过传统插画的艺术审美向更广泛的受众传递端午龙舟的更多知识。

值得一提的是，三七互娱对一些重要习俗的补充性科普让整个龙舟文化更显立体。三七互娱洞察到大众对龙舟文化的了解几乎都止步于赛龙舟的这一现象，为了让大众能够了解到赛龙舟之外而不为人知的传统龙舟仪式文化，感受更深层次的龙舟文化底蕴。三七互娱通过H5的方式，将“起龙船”、“采青”、“赛龙”、“龙船景”、“藏龙”、“散龙”等传统龙舟仪式进行了详细阐明，让颇具艺术性的龙舟文化呈现出“仪式性”的传承特点，让受众在短暂的交互中，体会到历史文化精湛与厚重。

（扫码了解更多传统龙舟文化）

如果说线上的单纯科普还不够过瘾，三七互娱还重磅联动线下资源，同广州车坡龙舟文化促进会展开合作，邀请玩家参与线下“国际龙舟文化艺术节”活动，赛龙舟、龙船饭等都从历史穿越而来呈现在玩家眼前，在现场热烈的氛围中，玩家亲身感受传统龙舟文化的魅力。

在当天的活动现场，更有三七互娱旗下的游戏人物Coser击穿次元壁、出场参与“赛龙舟”，让现场气氛迅速升温，在吸睛的同时也让三七互娱打造的“龙舟文化”在无形中收获了更高的关注度。

地点的局限性让线下的交互成为少数人的娱乐，三七互娱也充分考虑到了这一点，同步推出遵照传统制作工艺、精心打造的龙舟模型礼盒，在更大范围内回馈给三七互娱的游戏玩家们，玩家可以动手对模型进行拼装和拆卸，让博大的龙舟文化浓缩为一个精美的实体而存在。

至此，通过游戏内外、贯穿线上线下的整体覆盖，三七互娱已经将龙舟文化从虚拟的游戏交互转移到了玩家的手中、将几百年前的传统文化打造得“触手可及”。其次，三七互娱在这次营销过程中，不仅考虑游戏与传统文化的结合方式，还越出游戏本身，通过环环相扣的营销体验，带来立体、可交互的多重体验，在完美结合游戏与传统文化的同时，更加强调受众对文化的传承与守护。

“游戏+传统文化”的创新对话  赋予文化长久生命力

去年底，《中国青年报》社会调查中心发起的一项调研结果显示，有88.8%的受访青年表示关注电子游戏中的传统文化元素；高达86.6%的受访青年表示喜欢带有传统文化元素的游戏。但在当前市场上较为遗憾的，一种是对传统文化恶搞、胡乱改编的伪科普，一种是对传统文化的浅尝辄止，一定程度上，都并非对传统文化产生了系统性的传承效果。

从三七互娱此次端午节点的线上线下的营销尝试来看，三七互娱通过对传统文化中单点的深度挖掘和突破，打破了僵局、规避了文化的传播瓶颈，将“龙舟文化”融进游戏《一刀传世》的世界观，并通过更多资源和渠道的运用，让龙舟文化走出游戏世界，在现实中还原文化本体，将古老抽象的龙舟仪式描绘成肉眼可见的立体画卷。让更广泛用户在游戏中接纳传统文化的同时，也了解到游戏作为传统文化全新介质的感染力。

三七互娱开启的 “龙舟文化”深度体验，无论在趣味的传播上，还是文化价值的普及态度上，都围绕游戏行业与传统文化结合的新使命进行了“内在的深度融合”以及“外在的系统输出”，成为游戏行业重新解码传统文化、用更贴合时代的方式完成游戏产业功能性、艺术性全面升级的一个营销范例。