每年都有几款刷屏测试类小游戏，大家都刷屏刷的有滋有味。上周又被刷屏了，一个是网易的喂养手册，一个是养乐多方便字典。画风Q萌，文案清奇。喂养手册的身份认证简直是彩虹屁，花式吹捧，让人忍不住秀到朋友圈装可爱。养乐多这篇认证就非常羞羞了，文案各种谐音梗，中国汉字果然博大精深！有些问题直击现实，让人又害羞又好奇的完成小科普，接着就立马不害羞地转发到朋友大秀自己的便便情况。

为啥会这样，巴纳姆效应了解一下？每个人都很情愿相信一个笼统的、适应性很强的人格描述，用来描述自己。想让别人更了解自己，也想找同类。其实，回忆下星座认证、血型分析，是不是似曾相识？巴纳姆就是用这个技巧让“每一分钟都有一个人上当”。骗不骗人不要紧，也不重要，大家开心就好。那么，问题又来了，刷屏完了以后呢？消费者是不是真的知道这是谁？对这些“自来水”就没有什么别的回报吗？只是为了做一波宣传，再没别的福利啥的了吗？

这年头实实在在宠粉的品牌不多了，为了让消费者真实收益，不要噱头的测试类小游戏，除了哄哄大家开心，还要送小礼物，还要送大礼品的，水之密语 x 超级猩猩应该被表扬。

资生堂旗下的高端头发与身体护理品牌，水之密语，像资生堂在美妆届的地位一般，在洗护发界也是小骄傲的，而且也一直在认真宠粉着。这阵子和网红级别的健身馆超级猩猩，跨界联合打造一个“水猩计划”，为双方TA带来一次夏季福利。

穿越虫洞，寻找另一个自己的“水猩计划”测试类小游戏也是有模有样，文案真实的可爱到心里了，穿越的不是虫洞，应该是脑洞吧！每道题都有值得翻白眼儿的选项，身份认证依据的不是荣格也不是阿德勒，大概“好玩儿”背书，要不是后面的福利放送，真的也想不到是个洗护品牌和运动品牌的合作。预热期不仅线上游戏派发试用和福利，水之密语在超级猩猩线下门店同期派发明星产品水之密语净澄水活系列试用套装，提前种草。

品牌跨界很容易变成谁是谁的周边，谁蹭谁的热度，那这俩洗护品牌和健身品牌双方是怎么同意做联动的呢？因为夏天到了！运动健身的人多了，洗澡洗头发的次数也多了，搜索身体乳、洗发水、沐浴露用品的人，上一秒或下一秒就在搜索健身会所。基于这种精密的insight，两个品牌成功抱团，不喧哗实力宠粉！针对自己的粉丝发出福利，也不拒绝新来粉的热情和关注，开展了线上做游戏送水之密语的明星产品：净澄水活泡沫洗发露+男士控油净润泡沫洗发露+净澄水活护发素，线下健身课程体验的福利放送。

通过测试小游戏获得体验课资格的粉丝，可以体验网红健身馆的课程，还能获得水之密语提供的夏季洗护大礼包。放肆运动完立刻被水润原力拥抱，这个夏天是要秀腰身秀好皮肤了！对于跨界也没有谁抱谁大腿，并且共享TA，一起宠粉的品牌合作，也许就是藏在流量后的新生命力。

只看流量的白垩期，不知道什么时候结束，但即使被当作流量，又是主导流量的消费者，未来，会不会更喜爱这种贴心的能提供实际福利的跨界活动呢？作为消费者的你，自己来体验一下吧，夏天了，顺便瘦一瘦，美一美。