2019年北京现代一款SUV，ENCINO，震撼上市。利用新媒体数字营销手段扩大新车ENCINO网络声量。

从高颜值、高性能、高智能三个方面来展示ENCINO高性能时尚酷跑SUV的产品定位。目标人群定位为双向目标人群：阳光金领男及高知品质女双向目标人群。细分人群聚集地：社交媒体平台（微博、微信等）、短视频媒体平台（抖音等）为主要传播阵地。

此项目传播分为三个阶段，第一阶段为发现新物种预热期，为ENCINO新车上市造势；第二阶段，新物种来袭上市当天，大面积高曝光获取网络声量；第三阶段，新物种解析上市后期，深入了解ENCINO卖点核心优势。主要的传播形式有倒计时海报、10s系列小视频、新闻稿件、产品卖点长图、九宫格、车主形象解读、产品USP卖点解读等。

第一阶段，发现新物种预热期，为ENCINO新车上市造势

1.  微动倒计时系列海报：丛林风格的视觉设计，不仅与ENCINO产品调性相契合且为其上市增加了一丝神秘感，统一的风格设计，使整体视觉更具系列感。

• WARNING！小心新物种出没# 微动倒计时系列海报

2. 画面制作精良的三支10s动画小视频，通过提取ENCINO外观，动力，智能三方面的核心产品优势，进行动画创作，为ENCINO上市提前造势，引发网友的好奇心，扩大网络传播声量。

• 《新物种出没》10s系列小视频

第二阶段，新物种来袭上市当天，大面积高曝光获取网络声量

1. 发布会当天1小时内，在官方微博微信发布新品上市新闻稿件，传播产品对品牌的意义，即时发布新车上市的讯息，迅速获得大量的网络曝光和媒体关注。

• 上市当天，官方微博微信发布新闻稿件及产品长图

2. 用于发布微博及朋友圈的九宫格海报，延续了预热期丛林系列的视觉风格，并通过特殊的排版形式，最终形成一张极富视觉冲击力的发布海报，每一张长图均含有ENCINO的卖点解析文案，使用户能够在第一时间及时了解产品特性

• 九宫格海报

3. 以公路剧情式短视频介绍民宿住户，从而带出本系列传播主题：发现旅行新境界，并将ENCINO车辆植入进视频中，彰显产品特性。

• 《发现旅行新境界》系列车主形象解读

第三阶段，新物种解析上市后期，深入了解ENCINO卖点核心优势

1. 结合ENCINO36个卖点，分别匹配与之相契合的动物，进行海报卖点解析海报制作。每个阶段的ENCINO系列卖点结束后，会进行该卖点类别的总结长图设计制作，针对于前期所发布海报进行整体创意设计。

• 《每天一点新发现》系列卖点解析海报

2. 结合ENCINO使用的生活场景，拍摄10个10秒魔术短视频，从中巧妙植入产品核心卖点。 以官方微博为主发声地，每天发布1支，同时在抖音短视频平台发布，官方微信发布汇总视频。 创作题材新颖，引发网友开阔脑洞，但参与门槛较高

• 《魔幻世界，等你发现》系列10s魔术视频
  

3. 邀请王涛，于欣虎，穆山伯男，上车开怼四位汽车界媒体人进行评测，以各自的语言风格，表达独到见解，分析新车的核心卖点，市场优势，对比竞品，凸显ENCINO优势

• 《老司机说车》系列视频

在此项目执行过程中体现了4大特点，丰富性、连续性、统一性，系列性。ENCINO上市项目中，包含微动倒计时海报、创意动画小视频、垂直类媒体车评人解析新车卖点、车主形象解读品牌态度视频、卖点解析海报及魔法创意小视频多种创意形式，为ENCINO 上市造势，使传播内容更具丰富性，获得较高的网络声量，深刻体现了“丰富性”的特征；传播节奏鲜明，上市前、中、后期持续发声，营销热度持续上涨的连续性；上市前、中、后期，保持与ENCINO产品调性相符合的视觉风格，使整体传播更具统一性；从倒计时系列海报、老司机说车系列视频、每天一点新发现系列卖点解析海报，传播策略鲜明，整体感强，极具系列感。