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玩转春节营销，欧丽薇兰x《锋味》带你开启宠爱年味之旅！
发布时间：2019-06-20 17:38
为了让越来越多的人将情感融入美食中，宠爱自己，宠爱家人，在2019春节营销活动中，欧丽薇兰借助《锋味》综艺IP，围绕“锋味相伴，宠爱如初，橄榄油我只爱欧丽薇兰”的主题开展系列营销活动。
“锋味”IP、创意互动H5齐发力，点燃美味宠爱氛围
欧丽薇兰《重温锋味之路》H5用一镜到底的形式，唤醒消费者对《锋味》美食和欧丽薇兰橄榄油的美味记忆。用户可持续下拉体验不同的场景和佳肴，感受产品魅力。
（H5传送门：https://h5.igumo.cc/olivoila/show181228/?CKTAG=mtah5_share.wechat_friend）
另一H5《猜猜锋味主厨的过年style》则用明星第一视角与粉丝分享互动过年方式，在回顾《锋味》经典橄榄油菜式中导流电商。
下厨房深度内容沉淀，玩转圈层营销
结合节目播放节奏，欧丽薇兰与下厨房开展深度合作，以实现品牌内容沉淀，输出橄榄油饮食文化。通过将欧丽薇兰橄榄油健康属性与不同美食进行巧妙结合, 反复强化消费者对产品的认知，提升品牌好感度。
KOL全网种草，引爆话题流量
在此次春节营销中，欧丽薇兰除了在下厨房站内开展深度的品类教育外，站外更是广度配合传播。微博、微信、抖音等主流平台的KOL全面带货，利用立体化的传播矩阵对目标受众进行全方位渗透，打造促销闭环集中导流电商。
跨界EO果蔬料理，打造多元新消费场景
精准的线上内容，配合优质的线下广告布局，才能打出一波有力度的组合拳，促进销售转化。欧丽薇兰联手EO蔬果料理实体店在线下打造了“店中店”，以场景化的体验抢占消费者心智。
在春节这个重要的节点，借势营销的品牌不在少数，然而同质化的营销内容越多，就越难触达目标群体。回顾整个营销过程，启心正是由于深谙此道，才在精准的洞察之下选择了更加多元化的输出形式，让产品多维度渗透消费圈层，实现销售转化。
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