谁是何方？

这也是鲸梦的同学最初接到Brief时问的第一个问题。

3月份的时候，我们接到了一个提案邀请，需要配合HEFANG Jewelry何方珠宝完成2019年度全年整合营销方案，结合618、七夕、圣诞节等重点节庆进行推广。

这是一个由设计师孙何方创立的、相对小众的新锐珠宝品牌。经过长时间的沟通，我们的全年推广方案得到了客户的认可，但接下来亟需解决的问题，就是如何借势即将到来的节庆热点，让用户认识品牌。

接下来，我们分别聊聊520和夏季营销的两波推广动作。

第一波：借势520，告诉消费者HEFANG是谁

520是年轻恋人们互相表白、送礼物的节日，非常适合珠宝品牌的首次亮相。

但若想让用户清晰地感知到品牌，就需要先给品牌定调。

品牌方给出的业内定位是“轻奢珠宝”，但对于消费者而言，更容易理解的说法是“独立设计师首饰”，目标人群是25-35岁的年轻时尚女性。我们通过对品牌logo进行动画演绎，配合珠宝首饰产品，传递出它的整体品牌调性，给人一种清新、时尚之感。

｢嘿！What is HEFANG?｣品牌LOGO演绎动画

第二波：绑定夏日美好场景，让夏天“  ____ ”一下

夏季是佩戴珠宝的旺季，我们特意避开珠宝品牌集中轰炸的618，提前围绕夏日氛围做季节性营销，从而勾起消费者的购买欲望。

再结合品牌最新推出的「Emoticon Collection表情包系列」新品，把夏日的美好，借由一个个丰富的表情来表达出来，从而使何方珠宝与网络表情包的碰撞爆发出前所未有的时尚趣味。

同样采用动画短片形式，用《闺蜜篇》《猫咪篇》《泳池篇》三个短篇章，将夏日美好的代表性时刻展露无余。

｢夏日美好在何方｣动画视频合集

｢夏天的美好

就是bling bling的闺蜜时刻~｣

｢夏天的美好

就是一下午的慵懒时光。｣

｢夏天的美好

就是可以闪耀不输阳光。｣

在5月20日-6月5日的传播期间，我们陆续通过投放微博、微信朋友圈、微信公众号、抖音红人定制短片和影院贴片的方式进行了这一次的品牌曝光。

值得一提的是微信朋友圈的投放，我们在5月20日-21日投放了LOGO演绎动画，在5月29日投放了夏日美好动画，通过对定向人群进行选择和优化，两次投放的曝光效果均高于常规平均数据的3倍左右。

品牌LOGO的演绎动画还定向投放在了有何方珠宝线下店商圈中的电影院，更直接地触达了潜在的消费人群。

针对何方珠宝品牌的首次曝光，在现有的预算里，我们采用了轻量级的创意形式，一方面，通过logo的趣味演绎让用户更容易识别和记住品牌，另一方面，选择表情包系列产品绑定夏日美好场景，也更有助于提升他们对品牌的好感度。

后续，请大家继续关注何方珠宝吧！