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鲸梦
央视网
H5
春节是中华民族的传统节日，贴春联是春节的传统习俗。
第五届（2018狗年）全球春联征集活动即将启动，鲸梦受央视网委托，策划了这支《天生一对》宣传预热MV，一来呼吁大家踊跃参与春联征集活动，二来向大众科普下春联的历史。后续，该MV将在中央电视台播放。
本文来源于广告门 adquan.com
【宣传预热MV】
一、 创意·洞察
自古以来，中国人都有一种“大团圆情结”，喜欢成双成对的事物，因为这象征着和谐、吉祥的寓意。比如，筷子是一双、鸳鸯是一对、比翼鸟要双飞、春联也要一左一右对称贴。
我们从这个角度进行延展，提炼出了“一对”的概念，同时，这个词也是一语双关，既有一副对联的意思，也有人或事物成双成对之意。另外，春联讲究平仄、对仗，更有大家所熟知的“天对地，雨对风，大陆对长空”，好的对联可谓是天生一对。
因此，我们围绕“天生一对”这个创意点进行展开，用门神串联起有关春联的历史故事，同时也挖掘出春联所浓缩的中华上下五千年的文化底蕴。
二、音乐·混搭
我们将中国传统乐器如琵琶、二胡、锣鼓等，与现代流行的说唱等进行混搭，并融入京剧的老生、花旦等经典唱法，尝试传统与现代融合，中西混搭。
扫描二维码，观看H5版本
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