外卖行业的天花板还远未触及。如今，外卖行业已进入2.0时代，真正比拼的是体验与服务。随着人们对生活质量的日益提升，不止是对餐饮美食，更延伸至对品质生活的追求，而百度外卖的品牌 Slogan便是「品质生活 安全送达」。

据Analysys易观千帆《互联网餐饮外卖用户专题分析2017》数据显示，百度外卖定位于中高端白领用户市场，用户主要集中于北上广深超一线城市以及一线城市，高品质的服务体验是其核心重点发展方向。

冬季是外卖行业的订单高峰期，因此，百度外卖于2017年12月份发起了各部门联合的营销战役，来提升这场冬季营销战的影响力。接到百度外卖市场部的比稿邀请后，鲸梦通过多次的创意提报，最终得以配合百度外卖一起来完成这次营销的全案。

一、线下海报

此次线下海报主要体现的核心点是“吃大牌，上百度外卖”，主打的是品牌利益点“低至五折”。鲸梦配合百度外卖，一起完成了此番线下海报的投放设计。

二、交互传播

细究百度外卖的初心，无非就是让用户在每一年每一天都做到好好吃饭。然而，饭有酸甜苦辣、滋味各不相同，生活也是如此。从这个角度出发，我们推出了一支“百度外卖伴你回味2017”的H5。

一年有那么多顿饭，有的会刻骨铭心，有的则会被人遗忘，就像2017年发生过的那些大事件，时间过得这么快，同样有很多本该被铭记的事被人们遗忘了。

因此，我们通过这支H5，对已经过去的2017年进行一次回顾，由百度骑士带领观众一起踏上记忆之旅，一起来回味2017年所经历的大事件。

扫码回味 2017

三、 品牌TVC

按照中国人的平均寿命70岁来计算，人的一生不过76000多顿饭。

回顾我们吃过的那些饭，有时因为种种原因，那些饭吃得并不如人意；有时因为工作太忙，只能凑合吃个泡面；有时因为心情不好，索性就不吃了，生活在偌大城市里的年轻人，吃饭有时变得仓促将就，但这是我们的生活，而这一切的辛苦和努力，其实也是为了追求更美好更有品质的生活。

但有品质的生活只是未来的期盼吗？我们认为，活在生活的每一刻，全情投入生活的每一个瞬间，才是活在当下的品质生活，而用心对待每一顿饭，便是我们此次的切入点。

从这个主题出发，挖掘品质生活与用心吃饭之间的联系，反观到生活中的每顿饭背后的故事，将那些能够引起大家共鸣的场景和情绪呈现出来，于是便有策划了这支《人生不过76000多顿饭》的TVC。它以打动人心的文案、散文诗式的结构、场景和情感的自然衔接，被认为是2018年第一支扎心广告。

【行业自传播】

《人生不过76000多顿饭》受到了行业众多微信公众号及微博大V的自发转发。

微信公众号诸如：广告也疯狂、SocialMarketing、广告坑、公关界007、美食工场、营销案例精选、4A广告网、新京报、4A频道、广告也疯狂、广告导报、广告饕餮、靠谱青年、广告界、创意广告等。

微博大V诸如：梨视频、V电影、社会化营销快讯、西安晚报、新闻晨报、重庆晚报等。

同时，该短片也登上了众多广告平台首页或案例榜单，如：V电影首页、『SocialBeta案例一周』、微博实时热搜榜第五等。

【热评】

短片一上线就受到了观众的热烈评论，其中，评论最多的是“感人”“催泪”“走心”等。

看完以上评论，不妨再看一遍视频，相信你也会被感动到。