作者：马思彤

4天播放量突破1.18亿的抖音「文物戏精大会」让我们看到了创意驱动流量的巨大潜能，期间 @国家博物馆 抖音账号一夜之间突破 36 万粉丝，可见其带粉能力。

不经意间，占据我们眼球的早已不再是“传统广告” 。异军突起的，是新的潮流和营销新规则。

爆款频出的“网红”之路究竟是运气还是实力？品牌到底该如何年轻化？又该如何让年轻一代产生认同与热爱？带着这些问题，我们走进了「文物戏精大会」背后的创意热店 MadMonkey。 

「第一届文物戏精大会」

 爆款频出的“神秘力量” 

尽管刷屏案例频出，MadMonkey 依然在广告圈神秘而低调，甚少公开亮相，也没有大肆炒作。

低调的另一面，是出街案例的群众基础和路人缘，无论是帮助知乎完成流量下沉的「每天知道多一点」系列24城环境媒体广告，还是抖音「记录美好生活」品牌升级Campaign，都是在有着强烈网红辨识度的基础上，兼具传播度和记忆度，为客户解决问题带来实效。

知乎「每天知道多一点」

「抖音美好日记」

所以说，MadMonkey并不是昙花一现的“网红”热店，像「文物戏精大会」这样的“出圈”案例在外界看来是特例，在MadMonkey反而是常态。

即使像公益类题材，MadMonkey也并没有被严肃和沉重受限，比如年初上线的「全球最限量稀有单品秒杀店」，让用户在挑选商品购物的过程中，毫无防备地接收到远离城市的大自然中保护动物濒临灭绝的残酷严峻事实，举重若轻地用了更加贴近年轻用户体验的方式来表达。

抖音「全球最限量稀有单品秒杀店」

依靠出众的人性洞察及心灵冲击，这家秒杀店在短暂的上线时间里就有百万流量，并在抖音平台累计1.6亿次播放的话题挑战，除了普通网友，更不乏一线明星和红人的自发参与。

拥有长远价值的广告，就是通过创造体验和价值来吸引人们的注意力。所谓“神秘力量”，也许只是MadMonkey的每个产出内容都能和年轻人产生深深共鸣。

 不仅是“创意网红店” 

 更懂“品牌年轻化” 

说到贴近年轻用户体验的表达方式，最近，“沙雕广告”、“鬼畜”、恶搞、调侃、反讽或其他类似形式的创意兴起都让我们看到了人们尤其是年轻一代对娱乐化表达的诉求。

很显然，MadMonkey并不止于这样表面的“年轻化”，无论是「文物戏精大会」还是同系列的「抖音皮影非遗迪斯科」，就让原本与年轻一代有着代沟的“传统文化”在网上风靡多时，甚至在年轻人间引领了一波国风复兴潮，余热至今未平。

抖音「皮影非遗迪斯科」

除了“传统文化”年轻化，渗入新一代年轻人的生活方式之中。据我们了解，MadMonkey最近为浪琴打造「地球FM」，用内容新玩法唤起年轻人去探索世界的好奇心和勇气，让老牌高端消费品也显得“年轻力”十足，成为新一代的选择。

浪琴「地球FM」

与Airbnb的合作中，MadMonkey并没有将新品的功能按部就班拍成商业广告片，因为年轻人喜欢更直接的参与感，不如就把创作权利下放，让身为明星的马思纯、王大陆、李现用一个周末像普通年轻人一样，把自己的民宿体验拍摄成Vlog，可以说是很刺激了。

Airbnb「48 小时周末够你玩」

——三个明星三个城市

MadMonkey的走红，并非只有运气。而是他们总能有效地为客户解决问题，于是我们可见今天的MadMonkey，服务客户的品类丰富而多元。但是概括起来，选择MadMonkey的客户有两种：一是年轻品牌，二是想要年轻化的传统品牌。

 年轻生命力 

MadMonkey拒绝佛系，他们的工作效率、产出频率，也都直追互联网公司，甚至更快。

这里没有“丧文化”，在工作时间里，每个疯猴子们都将效率放在第一位，因为在有趣的项目和足够的空间面前，每个年轻人都不甘认输做一条咸鱼。

他们的办公室

我们随机地了解到，MadMonkey的一个创意，在公司快节奏高效率的环境中，不足一年所产出的案例拥有着共计200亿的全网阅读量。而这也并不是个例。正因为这种无可比拟的成就感，让MadMonkey更注重解决问题而不是拖延与推卸，良好积极的氛围让这里更像是年轻广告人们的第二个家，而不是充满无力感和瓶颈的办公室。

在MadMonkey，90%以上都是90后甚至95后，更不乏心态上的00后们。在这里没有创始人崇拜法则，团队自身就是对年轻最好的定义和体察。

Madmonkey 2019年会海报

年轻并不意味着单薄和无知。你很可能会在这里见到来自各色行业有着各色经历的人们，坐在一起探讨最新见闻，或不带偏见地研究着各个直播平台、社交APP、流媒体……对于新事物，他们真的很难“sayno”。即使是年龄已经不小、或曾就职于某佛系4A的人，到了这只“疯猴”的领地，也会找回那个不断突破边界、停不下来的自己。

对于经典的态度他们认为应该尊重和学习，但不能把眼光局限在那些几十年前的东西上。如果现在你还仅仅对着一本可以索引的创意手册“致敬经典”，那么很快就会发现“制式思维”是追不上这个时代的。

问及找人的标准，他们表示没有什么定式，最重要的是开放的心态、领先于国内及国际的超前视野，还有热爱。

如果现在你还想问“年轻是什么”，那么回答可能是“他们无法被定义，所以他们不断找寻新的定义。”

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