以“抖转·心移”为主题的2018抖音汽车行业年度盛典在北京举行，新意互动副总裁、NDC首席策略官陈晓峰受邀出席圆桌论坛环节，与宝马中国品牌传播总监田川、今日头条汽车营销中心总经理肖观音、TMA大奖联合创办人/执行主席方立军同台，共话“汽车品牌如何玩转抖音范”这一课题。

新意互动副总裁、NDC首席策略官  陈晓峰

如何定义抖音？从2018年抖音整体表现而言，毫无疑问这是一个现象级的媒体和互联网产品。更重要的是抖音背后聚集了2亿+活跃的、高粘性的年轻用户，从传播价值来讲，抖音是营销领域一个绕不过的现象级媒介选择。

首先，2018年抖音的快速成长带来巨额流量红利，快速的用户聚集使很多品牌主收获了超过预期的传播效果。此外，抖音丰富的广告产品、结合品牌产品带给用户的沉浸式体验、蓝V账号的运营、品牌账号的管理，这一系列动作帮助抖音形成了品牌用户的沉淀、数据的沉淀和内容的沉淀，抖音已经成为了一个能满足汽车营销各个环节需求的，以数据为驱动的全链条产品。

新意互动NDC在为客户进行数字营销服务的过程中，始终坚持以用户为核心的内容、流量和数据三位一体的运营。营销首先要从用户出发，明确用户需求是什么，用户在干什么，用户集聚在哪里。抖音最大的优势在于数据，能够非常准确地帮助品牌主洞察到真正的用户在哪儿，他们是什么样的状态。

新意互动NDC也特别强调内容的运营，抖音是一个视频平台，内容也是抖音主打优势之一。从内容角度来讲，最早从3G时代纯文字的微博，到4G时代微信的图文，随着通信资费降低和网路提速的不断发展，未来视频必将成为与用户沟通的非常重要的形式和载体。抖音在2018年迅速成长期带来的这一波流量红利，以及以视频为主的带给用户沉浸式体验的内容，这是对汽车品牌营销非常有价值的部分。此外，抖音包括整个字节跳动的产品都是基于数据算法分发推荐，这一方式能够帮助品牌主找到用户喜欢的内容，并通过数据和算法不断优化传播效果。

新意互动NDC一直力求为品牌客户创造更大的价值，不断提高营销的效果。从超过五秒观看才算有效曝光，通过高质量有效曝光来作为KPI考核进行计费这一点来看，抖音算是一个良心产品。在沉浸式的观看环境下，五秒时间足够用户理解产品的偏好，并对产品产生兴趣。代理公司在跟品牌客户付费和结算的过程中，能够把很多无效的、并不是真正感兴趣的用户过滤掉，留下的就是真正有效的、有价值的高质量用户。

2019年抖音即将推出“超级品牌馆”，这对业界而言是一个惊喜。抖音优势就在于流量、内容和用户沉淀，有了“超级品牌馆”这样一个用户、数据和内容沉淀的平台，相信能够助力最终销售线索的转化提高。无论是品牌主蓝V账号的运营，还是越来越多入驻平台的PGC大咖们，如汽车洋葱圈、30秒懂车等，以及从口碑视频化的角度来看，抖音都将会形成一个真正的以短视频为核心的营销和传播的完整生态闭环。新意互动也期待在“超级品牌馆”的基础上，抖音能够发展成为一个更完整的、对于汽车品牌和用户更有效、更生动、更丰富的平台产品，让我们拭目以待。

关于 NDC

北京纽克互联数字技术有限公司（New Digital Connect），简称NDC，新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌。依托新意互动大数据的核心优势，NDC致力于在数字时代利用数字手段创新品牌和消费者的链接，构建营销全价值链的整合数字营销解决方案。

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