2019年2月21日，中国广视索福瑞媒介研究（简称CSM媒介研究）在北京举行“视界春早|趋势赋能”首届短视频论坛。论坛邀请来自行业和学界的多位大咖，围绕短视频用户价值与趋势展开深入探讨，新意互动NDC（纽克互联）副总裁李晶代表NDC出席活动，参与《短视频2019趋势观察》圆桌对话环节。

现下的短视频行业可以用“水深火热”这个成语来描述，当然这绝对不是指这个成语原本的“灾难”含义，而是描述业界对于短视频市场火爆的不可忽视，和在实际工作中对短视频营销的爱恨交加。

令人感触最深的是短视频平台本身和内容的火热影响力。李晶认为，短视频作为一种表达和媒体形式，它的火爆和短视频平台的崛起是相辅相成的。最近市场上最火爆的抖音，2018年公开数据里，日活2.5亿DAU，月活5亿，如果数据水分不大的话，这注定是一个很恐怖的量级。就连移动互联网公认的超级入口微信，月活用户数也就是10.8个亿，光抖音单平台的活跃度就抵上微信的一半。

内容层面的火热无需举例，学猫叫、沙漠骆驼、囧架架......这些歌曲本身的迅速流行，足以侧面映证短视频在内容市场的“带货”和“洗脑”能力。

新意互动NDC（纽克互联）副总裁李晶

但在火热的内容背后，无论是短视频作为一种内容表现形式、还是短视频平台作为一种营销渠道、甚至短视频的制作作为一种创作的生意，在岸上的人看来，都仿佛处于深水区一般，还需要慢慢探索。李晶分享了两个观点：

① 难以复制的流行规律：
大方向大家都明白，短视频就是为了解压，所以内容一定是以轻松搞笑、或者治愈发泄为主，再配上一些流行歌曲和舞蹈就算是齐活。

但在实际操作中，一次爆款已经是可遇不可求。很多例子都说明了，哪怕延续以往成功元素，最终短视频作品能否火起来，依然拥有众多不确定性因素。比较主要的几个短视频平台本身的流量分发方式，也决定了流量会更多向腰部和尾部汇集，而并非一家独大。短视频有趣，但是是否真的能可持续？

② 如何进一步量化传播效果？ 
转评赞，这三个数值是短视频被谈及最多的效果指标。这对于一些创作者本身，或者一些购买决策路径较短品牌的而言是可以实现直效的。但对于目前NDC在合作的伙伴而言，这些品牌在短视频上的投入效果至今还没看到很明确的量化指标；也暂时没有太多数据能够说明，在短视频平台和创作形式上的投入，会真的比H5、IP赞助等来的更加高效。短视频新潮，但是是否真的就意味着它是一种更高价值的投入机会点？

NDC的使命是帮助合作客户在数字时代与用户创造新的连接。短视频，归根结底还是一种内容的连接形式，在为品牌客户创作短视频内容时，李晶所带领的团队也感受了几个挑战。

第一个挑战，创造注意力：
有说法称，如果一个消费者能够在一个广告上停留10秒，则代表他会继续看完整个广告。今天这个一切讲究快的时代，消费者分散注意力的速度也更快，很可能2秒不到他就会划到下一个内容里。怎么开一个能够抓住眼球的好头，并且在有限的时间里讲完一个有趣的故事，这本身已经是一种挑战。NDC发现，像Youtube 开展的Bumper Ad竞赛，以及现在抖音开展的DTV制度，也是对这个挑战的一种积极尝试。

第二个挑战，验证转化力：
不同于其他文娱领域，数字营销从诞生开始就肩负一个任务：为品牌带货。有的短视频自身很火，但就像朋友圈里公众号总是时不时会爆一些10W+一样，热闹过后真正能给品牌留下什么？这可能既是内容创作中营销人在思考，也是营销投入后需要时刻去验证的问题。

第三个挑战，探索新可能：
坦白讲，未来“短视频”有可能也未必真的会那么短。以前59秒的视频可能是平台能接受的视频长度极限，但据了解，一些短视频平台已经在尝试给用户放宽到2分钟上传限制。这意味着市场上正在逐渐升温的类似于vlog之类的形式，未来也会放在这个领域被同样讨论和提及。

短视频的短，未必永远指的都是秒数，它也许会带来像美剧之于影视制作行业的一种创作理念升级：更紧凑，更吸引人，与用户更快速地创造强力的情感连接。这也是NDC作为一家整合数字平台及创意的“异类”公司想要努力的方向所在：专注在创造好的、与众不同的、有影响力的内容。创造优质内容的能力，永远都是传播行业不变的能力源头和机会所在。

在未来一段时间，短视频行业本身，以及短视频行业所牵动的一系列相关行业及希望投入和获得回报的人，大家都仍然处于一个摸索着前进的状态。这对于全世界可能都是一个新的领域，投入、试错、改良的过程在所难免。

在这其中，第三方数据机构拥有更高的维度和更加综合性的视野，李晶建议，最重要的就是三个关键词：真实、客观、启发。

● 观察和结论源自真实的数据，有理可谈，有据可依；

● 客观的看待短视频作为一种传播形式它本身的特点，不过分夸大短视频的效果，或忽视短视频带来的改变；

● 以及更多带给我们一些好的做法、新的尝试和不同角度新的观点。

现在处于一个日新月异的变革时代，一切旧的经验都可能被重塑，短视频正是其中一个分支。短视频行业从诞生到爆发的过程，以及无论未来产生何种改变，其中的经验和反思是比单纯讨论这个形式本身，更有价值、有意义的东西。

关于 NDC

北京纽克互联数字技术有限公司（New Digital Connect），简称NDC，新意互动旗下整合数字营销的全新独立品牌。依托新意互动大数据的核心优势，NDC致力于在数字时代利用数字手段创新品牌和消费者的链接，构建营销全价值链的整合数字营销解决方案。

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