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乐事开启薯片新吃法，连明星都上瘾？
发布时间：2019-07-05 16:58 浏览量：40924
乐事沾沾薯
创意TVC
薯条跟番茄酱，酸酸甜甜，牵手多年
凭什么薯片就没“酱”的待遇？
这个4月乐事推出了可以沾酱吃的薯片——
“乐事沾沾薯”
为“吃薯片”带来了一次创新性的“吃法革命”。
从“沾”出发，“沾”出魔性
与过往的新口味上线不同，独特的吃法是本次新品传播需要突出的重点。
因此，乐事在策略上提炼出“沾”这个动词，把它作为传播重点；并在创意上围绕“沾”这一动作，打造社交传播的话题概念 ——“沾上瘾”
为了向“乐事沾沾薯”的目标消费群更好地呈现“沾”的概念，乐事与擅长一本正经搞怪的代言人陈赫合作，打造了一条办公室场景的“无厘头”风格TVC。
陈赫说的痛，是社畜都懂
一（hu）本（shuo）正（ba）经（dao）教育新人
却怎么“zhan”都不对
最终乐事沾沾薯揭晓
陈赫沉迷薯片，沾上瘾
发掘代言人矩阵，放大社交声量
乐事沾沾薯上市后，乐事除了通过陈赫的微博与抖音账号，在多个社交平台发声外；乐事还利用自己的代言人矩阵优势，邀请来陈赫的圈内好友，同时也是乐事代言人的尹正，转发陈赫微博。
最终，借助代言人之间的互动，#让陈赫沾上瘾的薯片#话题一度攀上微博热搜榜前三；上线3天，微博话题阅读量超1.5亿，话题讨论量突破6.7万，而陈赫吃薯片的魔性视频，也被用户播放了2940万次以上。
本次乐事沾沾薯传播项目由传立媒体与CARNIVO共同完成，前者负责媒介策略，后者负责视频创意与社交媒体传播。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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