卡点儿，是年轻人对“舒适”二字的基本尊重

7.4奥克斯聚划算欢聚日，品牌大施拳脚之时，奥克斯的一波操作算是稳稳的卡在了年轻人的两大“爽点”上。

奥克斯的欢聚恰逢盛夏时节，也赶上了二十啷当岁年轻人们的盛夏年华。看似静谧的空气下，是一颗颗年轻的心里正起劲的喧闹，对于这个族群来说，他们要的不是“哪凉快哪呆着”，而是“哪凉快去哪嗨”，嗨到爆炸，才不枉充斥矛盾与冲撞的人生！

与千禧一代一同长大的奥克斯，洞悉了年轻人的夏日痛点：要被热化的天气，冷气全开是标配，但如果再有一个热辣的火锅，那才算得上是亮点！于是，与小龙坎的一次深度合作便应运而生——一家酝酿已久的【凉风辣辣火锅店】在杭州西溪银泰开张了。

网红的基因特质，直戳夏日的凉辣爽点，让仅开业一天的火锅店人气爆满，引起了年轻人的极度舒适，凉辣两个品牌的深度结合，改变传统的购买路径，从全方位的体验开始，进行场景化营销，实现当下的高效转化，缩短消费者购买链路。一次夏日的凉凉宣战，让品牌满载而归。

奥克斯营销生态的进化

在【凉风辣辣火锅店】，我们看到的是奥克斯营销生态的升级进化。平面几何时代已过，这是一个立体的、多维的立体营销时代。品牌跨界不再止步于线的交叉，而是一次“点线面”的多元交织，重构一个更丰富的空间体。相较于传统的联名式合作，奥克斯与小龙坎的合作，是品牌营销的升维加乘。

跨界，更多元的组合打法：

Ø  做感受的放大镜

凉风有信，热辣无边。清凉与热辣都是我们身体上直接的感受，信息爆炸的时代，传播如何击中年轻人的心智与记忆？——让感受最大化，将年轻人带入品牌的语境。无需过多语言，能刺激到用户爽点的事物自然会被记住。

   SNH48李艺彤助阵

明星vlog感受凉辣日常

场景化营销，职场内外，摸透年轻人在想什么？与他们的生活直接对接

Ø  合作有深度，才能挖到流量宝藏

火锅店里，奥克斯的产品如何扮演好冰镇生活的角色？奥克斯决定先玩再说。

店内的每个环节，都设置了用户与空调的强互动，将产品功能最大化呈现并输入消费者的大脑。

奥克斯凉风掌柜坐镇，进门一阵凉凉惊喜～～～

凉辣开“味”堂，辣杯才是我的菜！

劲凉气功房，悄悄告诉你，旗舰店里有凉功秘籍～

冰火居里，用凉风吹出一个火辣造型

辣食“风”会，奥克斯小龙坎大佬聚头，凉辣心得随意感受

还有心跳加速的免单擂台，不用998，一片凉风带回家

尽情狂欢过后，奥克斯期望的，是给体验者留下“哎呦，这个品牌有点意思”、“我的生活也可以这样搭配”的印象，进而促成品牌流量池的持续发酵以及交叉式流动。

Ø  私域流量扩张，实现销售多点转化

多面交叉的立体品牌合作模式下，更多的交点意味着更多的传播方式与更多扩充私域流量的机会。突破自身固有的媒体矩阵，奥克斯根据本次活动属性，找到了最为契合的流量方案，从多个维度深度经营已有的用户关系，实现销售的多点触发、多点转化，盘活社群。

微博端

微信端

奥克斯聚划算欢聚日，清凉空调跨界现象级热辣火锅，用冰火两重天矛盾冲突，点爆传播话题，同时扩张空调人群及下沉市场，让清凉势力辐射更广区域，打开大家电营销新生态。

品牌的跨界热还在继续，如何以刁钻的角度切入，塑造一个不可复制的成功模型，仍然是需要品牌不断探索的方向。奥克斯的这次营销生态进化，有没有启发到你呢？