2019年已经走过一半，对于营销行业来说，这180多天并不好过。传统广告乃至双微备受冲击，社交裂变、私域流量、Vlog等各式新玩法层出不穷。尽管营销方式变化快速，但优秀的内容依然不变。从年初引爆社交网络的《啥是佩奇》，到多次刷屏的华为广告片，再到斩获多项戛纳全场大奖的耐克campaign.....真正的好内容都自带流量。在观察记录了2019年上半年数千支营销案例后，我門依据广告门APP评分榜单以及口碑等不同维度，筛选出上半年的十支刷屏案例，希望能给大家带来不同的灵感。

2019开年爆款《啥是佩奇》

出品方：阿里影业&咪咕视频

APP评分：9.6

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2019开年不久，《啥是佩奇》一夜之间刷屏全网，成为春节营销案例中的黑马。导演张大鹏在8分钟的片子里，将后现代写实主义与洋派小猪结合，将中国农村人的朴素情感和当下流行话题相结合，牢牢抓住春节这个时间节点大打情感营销，产生温馨且有冲击的碰撞，实实在在引爆了社交网络，不仅引发人们对亲情的思考，也顺势带火一波“周边”。

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华为影业重拍经典

代理商：Havas Shanghai

APP评分：9.3

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为了宣传P30系列，华为在国内外推出了多支“小而美”的TVC。在其中，三部致敬经典电影的广告片，让人印象深刻。系列广告分别还原《卧虎藏龙》、《死亡游戏》、《古墓丽影》,借助经典大片的力量，用有趣的、反转的剧情烘托产品性能。华为同时其专门制作了一套国际英文版的，面向海外市场进行传播。华为又携手多位优秀导演通过手机镜头创作、表达他们眼中的“未来影像”。其中一部由蔡成杰导演操刀的，首款用p30pro拍摄的竖屏电影《悟空》引起热议，镜头之内故事感人，镜头之外引人深思。

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《乡村爱情》国际范儿海报

代理商：优酷 

APP评分：9.1

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汉堡王“火烧”麦当劳广告牌

代理商：David圣保罗

APP评分：9

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1940年，麦当劳诞生，快速成长为连锁快餐厅；1954年，汉堡王诞生，推出经典产品“大皇堡”，迅速抢占市场，两大品牌随之开启至今理不断剪还乱的“孽缘”。巴西汉堡王再次瞄准老对手，在程序中增加了AR功能，邀请客户“烧掉”麦当劳的广告。这波操作在向竞争对手挑衅的同时也很好的宣传了自己的产品特点，引起广泛关注的同时，还获得2019戛纳创意节Direct直效狮金奖。

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轩尼诗大玩[食]验室

代理商：罗德中国

APP评分：8.9

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酒类营销怎么做出圈？轩尼诗做了一次不错的尝试。品牌找来美食纪录片导演陈晓卿、宋茜和张亮共同做[食]验，在餐桌上各施绝技“C 味”出道，首先通过3支色香味俱全的品牌视频，构建新的消费场景选择，和中国的消费者建立起真诚的情感联结。同时埋下伏笔，为后续朋友圈的信息流投放、H5引发消费者参与互动提供了话题，又为京东生鲜跳转页的美食搭配制造了契机，成功构筑起从线上到线下的营销闭环。

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耐克“甭信我服我”

代理商：W+K上海

APP评分：8.2

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《啥是佩奇》之后，张大鹏导演与耐克携手再出刷屏之作。短片表现出浓厚的地域感，把北京人在球场上“傲气冲天、口出狂言、爱耍贫嘴”的场景用戏剧化的冲突表现出来。同时在线下启动北京“甭信我服我”系列城市活动之一—— 北京99球衣争霸赛。线上线下联动，将城市的个性与自身品牌自然而然地融合在一起，让广告变成有内涵有温度的宣传。

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云闪付20位全球代言人“占领”地铁

代理商：胜加

APP评分：8.4

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无籽西瓜、无花果、无骨鸡柳...只要名字是以「无」字开头，那就可能成为云闪付的代言人？！为了突出“用云闪付还信用卡无手续费”主题，跟年轻群体展开持续沟通，云闪付打破常规思维，请来20个来自各个领域的「无」字辈，贴上地铁，有趣易记，不禁让人眼前一亮。同时，品牌还发布两波创意视频，一波“一句话毁掉偶像剧”，另一波搞怪借势母亲节期间。系列操作皆以另类幽默展现产品信息，但同时各有千秋，以不同方式塑造品牌形象。

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宝马神转折，恶搞奔驰

代理商：待认领

APP评分：8.7

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奔驰和宝马向来就是一对互敬互爱互夸互黑的cp。5月22日，在戴姆勒集团CEO、梅赛德斯奔驰全球总裁迪特·蔡澈（Dieter Zetsche）正式退休后，老对手宝马推出了一支致敬短片（当然事情并没有那么简单）。直至最后一秒，整个短片都在上演沉重严肃的告别，然而故事画风突变，蔡澈居然从家中的车库里开出一辆宝马i8！宝马的神转折也成功引起奔驰注意，两大汽车品牌相爱相杀的剧情还在继续，竞争亦是。

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青岛啤酒《太空篇》

代理商：Havas Shanghai

APP评分：9.1

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2019年伊始，青岛啤酒为经典1903打造出一部国际范儿短片，以啤酒泡沫为核心传递欢乐，连接世界。不过才过了三个月，第二支青岛纯生的广告片紧接而来。品牌以太空为故事背景，紧抓“音乐”“鲜活”“国际”等关键词，创作出泡沫篇的广告“续集”太空篇。通过极富浪漫想象的画面、有质感的镜头语言、精彩的音乐搭配烘托氛围，表达出青岛啤酒拥抱年轻活力，世界共享的品牌理念。

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华帝劳动节：抓TA签《‘他她分担’家务劳动合同》

代理商：之外创意

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节日借势已然成为品牌运营的政治正确，劳动节也不例外。如何在一众营销中脱颖而出，今年华帝的操作可以说非常值得学习。基于“目前大部分家务劳动仍由女性承担”这一社会洞察，5.1来临之际，为减轻女性的家务劳动负担，促进家庭和谐，华帝正式出台《‘他她分担’家务劳动合同》，引起了不少的网友的自发参与，在演员林更新和微博大V们的影响下，粉丝们也纷纷响应。此外，众多新闻媒体也报道了此次活动。

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