项目背景：

95后、00后逐渐在网络上和消费大环境上掌握了话语权，这个群体任何品牌都不可能放过，当然包括中国邮政。

青年“YO·U卡”就是邮储银行面向高等院校和高职中专类院校在校学生，以及毕业后的社会新鲜人推出的专属主题借记卡。正值高考结束，又一批新鲜血液成为这张卡的精准目标用户，但想要真正的抓住这群互联网原住民，要玩的花样可不能少。

项目目的：

产品层面：增加青年YO·U卡的办卡率和用户活跃度

品牌层面：品牌年轻化 

项目思路：

今天的年轻人喜欢新潮流、黑科技，传统的营销方式已经很难打动这个群体。所以我们想到利用新兴的AR交互黑科技，为邮政打造首张AR交互储蓄卡。

青年YO·U卡的外形看似没任何变化，但是通过AR H5，扫描卡的正面，就会出现3D动态模型及语音讲解。让用户不仅接受想要传达的信息，还能对信息有所反应和行动。

长按识别二维码进入H5链接，扫描邮储青年YO·U卡进行体验

（可保存青年卡图片，调取相册识别）

AR交互实景UI呈现

AR交互实景体验

创作的第一步是角色设定，几经抉择我们定下了宇航员形象。

宇航员在太空中，就算面对未知充满恐惧，仍然充满好奇无畏向前勇敢探索。就像这些即将踏入校园的大学生，对自己的未来充满期待、迷茫，也依然选择大步向前。正是这些特征让我们选择宇航员形象，也希望通过这些元素告诉年轻人们，去闯、去做、去冒险。

青年卡模型及相关元素草稿

主角形象确定后进入更为复杂的建模流程：

AR交互模型白模及贴图效果

模型动效分解

青年YO·U卡模型动态效果

基础创意部分已完工。叮当互动又迅速推出系列短平快的线上物料，来持续来攻占目标人群心智。

——虚实结合的形式不新鲜，但切景切题的文案也永不过时

1

年轻人的独立

不只是口头BB

2

三点一线只是口头说

放飞自我才是真快乐

3

不选B也不选C 

用创造力来个硬核操作

用漫画打造多种极富冲击力的热血画面，元素丰满却又在画面融合中将青年卡模型及青年卡突出为热血主角

牛顿说人类生活在地上 

我偏要突破万有引力高高飞起

扁平化的海报，为冰冷的模型赋予 “酷、自信、敢闯敢冒险”的性格色彩。

keep walking

ready for more

另外，我们还专门延展了一组更具质感和科技感的3D视觉海报。

邮储青年YO·U卡的宣传物料已就绪，朋友圈广告、潮流KOL推广等相关宣传也即刻推上日程。

而除了线上宣传外，AR交互的线下创意落地活动——“YO·U  BANK“，我们也在积极筹备中。这场线下活动将透过某一种社会现象，让青年朋友在AR游戏体验中获取思考，从而树立正确的人生观，价值观，也改变邮政品牌在青年人严重略显保守的固有印象。活动详情敬请期待。

此外叮当互动也用青年YO·U卡的宇航员模型做了套自己的视觉海报，毕竟宇航员的“探索精神“对于营销人来说，也是尤为重要。

5G 时代的到来,将会带来又一次的技术迭代，中国在 AI、VR、AR、3D短视频等版块定会有飞速的发展。