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谁让这么多世界级大咖美味颜开？
发布时间：2019-07-11 16:05
神秘的笑容、美丽的微笑、迷人的微笑、端庄的微笑、胜利的微笑、俏皮的微笑。
世界级的大咖们为什么都如此开心？
原来是她，卡士·原态酪乳
平。
滑。
嫩。
润。
她是一款凝固型酸奶，像嫩豆花一样的质感，奶香细腻自然，口感嫩润，传承欧洲单罐发酵工艺，是酸奶工艺的顶尖结晶，美味自然让人喜笑颜开。
内秀却不能外露
她的美味是种享受，但，她太含蓄了。
克制、低调的个性，一直只是在终端静悄悄的卖着。在酸奶新品层出不穷的今天，显得有些守旧。产品特别美味，却缺少鲜明的记忆点。
原包装过于“精致”的信息，很低调。不透明的包材，也将平滑嫩润的产品质感与诱惑一起包住了。
美味感染笑容
1.找一个洞察
美味不会骗人。品尝美味的时候，人们会不自觉的露出微笑满足的表情。
2.创意
世界名人，美味颜开
以蒙娜丽莎、维纳斯、梦露、赫本、丘吉尔等，多位世界名人的微笑表情上包装，制造他们微笑背后的秘密，都是因为吃了这款欧洲单罐发酵工艺酸奶的感觉。
执行
卡士原态酪乳主要以三联包方式在货架出售，一直以来都是开口露出产品为“正面”摆放，这次我们决定从“背面”开始创意——将背面空间广告化。
转原三联包的背面为正面，诙谐幽默，将终端生动化而不失格调，产品卖点进一步强化突出。
包装终端呈现：美味可视化带来终端视觉冲击，这么多世界级大咖，谁都要多看一眼吧。
线下酸奶料理的美味试吃体验
享美味，测笑颜
在传播中，我们采用“享美味，测笑颜”名人微笑模仿秀H5与消费者发生强互动。通过一物一码的机制，在活动期间，扫描包装内侧二维码，参与“测名人同款笑容”互动游戏。
就是这样一个简单的，没有实际的明星，但又有世界级的名人的终端促销创意，5月1日上架，在没有价格促销，没有减价的情况下，5月单月销售环比4月，上升28%。
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