作为中国母婴品牌的领航者，上海家化旗下的母婴品类代表品牌—启初，给出了答案：集洗护、玩乐、早教合一的前瞻性首创产品——启初感官启蒙系列洗发沐浴露，直击妈妈们在浴儿与育儿方面的痛点，重塑澡教新观念。

启初 X 氩氪集团，提炼本次营销核心传播点：

1、打造最好玩的沐浴露

2、吸睛聚焦灵动大眼萌

传达让宝宝变聪明爱上洗澡的启蒙神器，并以“启蒙要趁澡”为传播主题，布局双微一抖与小红书，打响全方位种草营销第一战活动，总曝光量高达6,574,847次，总互动量约399,375次。

胡可、包文婧、吴敏霞组成的明星妈妈TOP天团联合推荐，治愈宝宝各种不爱洗澡的小麻烦、宝宝沐浴黑科技的知识点分享等多重维度，开启宝宝的“澡”教互动之旅。

高知妈妈类达人以自身的高学历背景为背书，从专业角度解读澡教育儿新趋势。

网红妈妈与素人妈妈就宝宝使用体验、效果外化层面上发起测评。所有内容均聚焦宝宝洗澡场景并植入产品，场景感强，同时刺激用户体验欲。

妈妈们童年的经典金曲《我爱洗澡》创新复刻，我们自创“启初大眼萌”IP形象C位出道，并发起魔性澡教舞挑战赛，引得一众童星萌娃争相battle。

《爸爸去哪儿》第五季的团宠，和邓伦一起组队当实习父女的小山竹；人气宝宝糖果果、大小V、小小妍；宝藏男孩肥肥酱图图作为抖音头部KOL，领衔舞动风潮。

新一代抖音网红IP猪小屁被启初大眼萌的可爱力感召，也突破了次元壁参与活动当中来。

源自TVC的视觉展示风格，社交广告创意形式保留较完整的故事逻辑线，分别从“感知气味、认知色彩、多重感知沐浴体验”等认知进行纵向延展。

利用朋友圈广告浸入式体验，表达了“启蒙宝宝感官发展”的概念。精准辐射品牌用户群，强势曝光新品，吸引用户关注。

“明星同款”内容聚焦，微博、微信达人引爆明星效应的二次发酵。我们对澡教神曲、产品卖点等进行推广传播的同时，有效引流用户到抖音参与互动，到最终收官阶段，众多用户留言都表示已被启初种草。

氩氪集团始终以产品为核心，并基于产品为原点进行品牌种草策略的制定及规划。

此次“启蒙要趁澡”战役，通过深挖产品特点+消费者洞察，以匹配度为准则，针对不同用户圈层，投放针对性的内容，并借助平台/KOL的特点，进行精细化的种草运营，最终助力启初新品提升产品“种草成功率”。