快三十了，就别再跳槽尝试新的工种了？结婚了，就别再凹脏辫烟熏妆的造型了？当妈妈了，就别再消费各大品牌的美妆新品了？

面对这些质疑，这些很多女性翻来覆去想不出一个缜密的答案，这个7月，片仔癀化妆品与伊能静合作了一个直击心灵的短片。

敢于重启，才能“任由时光变化，遇见更好的自己”，这是短片的品牌方片仔癀化妆品，想要传递的“重启她力量”的精神。

 好的产品都是用来解决用户痛点的，片仔癀牌“凝时素颜紧致系列”就是为女性的冻龄梦想而研发的。

男性要功名，要财富，要爱情，要陪伴，会称赞为“有抱负”，而女性从25岁开始，每增加一个角色，就被要求不停结束自己的内心诉求，不然会被讽刺“想要的太多” 。

片仔癀化妆品深刻洞察到25-35岁初老女性的痛点，从产品出发，以情感为切入点，提出发人深省的叩问“老是谁给的限定，还是从谁的经验中得到的答案？”

并对“老”给出了新的定义：不是年龄增长，角色增多，这些都应该是人生阶段的整合和重启！

更为精妙的是，寻找到一位适合且极具代表性的发声者。伊能静以冻龄女神著称，阅历足够丰富，又兼具多重身份，且敢爱敢言。她人生就是一个又一个重启的典范，与本次的传播主题非常契合。

17岁唱歌、25岁开始演戏，29岁出第一本书，45岁转做幕后导演，47岁生了第二个孩子，对于伊能静来说，每一个年龄，都在尝试重启和遇见一个更好的自己。

为什么很多人没有伊能静这样的心态？大概，是因为失去美丽，放弃重启，对现状认怂，畏惧改变。片仔癀化妆品和伊能静都相信，美是一种力量。

伊能静以自己的亲身经历现身说法，为片仔癀化妆品对话初老女性消费者，给予鼓励，重启她力量。视频一经播出，就获得了观众强烈的共鸣和鼓舞，有网友留言“这样的广告多来一些”。伊能静本人也因有感而发而在微博自发转载评论。

新时代女性需要的不是那些落后的，唧唧喳喳的，别人的指指点点。而是，美赋予的力量，自信和勇气。

新时代她营销面临的是正处于身份再造的经济独立女性，需要的不是粗暴简单的促销，而是立足于细腻情绪感知的情感营销。

   在情感共鸣中让用户记住产品功能，在爆品打造中兼顾品牌精神输出。做出让明星由衷认可、让消费者叫好的“广告”，是当下成功的品牌创意整合营销传播的硬核标准。

片仔癀牌“凝时素颜紧致系列"推广这波操作，不失为国货品牌建设的好典范。